网络广告行业自律体系研究--基于新公共治理理论
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第8-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究的理论依据 | 第16-18页 |
| 1.5 研究创新点与难点 | 第18-20页 |
| 1.5.1 研究难点 | 第18页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 网络广告自律现状分析 | 第20-33页 |
| 2.1 广告行业自律组织功能虚弱 | 第20-25页 |
| 2.1.1 多地类似无广告协会组织 | 第24页 |
| 2.1.2 广告协会职能未充分发挥 | 第24页 |
| 2.1.3 地方广告协会网络平台不畅 | 第24-25页 |
| 2.1.4 自律准则执行效果不彰 | 第25页 |
| 2.1.5 宣传培训制度有待改善 | 第25页 |
| 2.2 跨行业协会间缺协作机制 | 第25-26页 |
| 2.3 广告主体自律意识相对淡薄 | 第26-28页 |
| 2.3.1 网络广告主体成为主要违法主体 | 第26-27页 |
| 2.3.2 广告主体多未参与行业自律组织 | 第27-28页 |
| 2.4 网络平台广告自律参差不齐 | 第28-31页 |
| 2.4.1 主要社交媒体设自律规则 | 第29-30页 |
| 2.4.2 电商平台庞杂自律基数过大 | 第30页 |
| 2.4.3 门户网站自律效果较差 | 第30-31页 |
| 2.5 网络广告治理缺乏完善的自律体系 | 第31-33页 |
| 第3章 网络广告自律现状的原因分析 | 第33-39页 |
| 3.1 行政与司法赋权力度有待改善 | 第33-34页 |
| 3.2 广告协会组织社会化转型的阵痛 | 第34-35页 |
| 3.2.1 广告协会组织的行政化仍存 | 第34页 |
| 3.2.2 利益纠葛影响组织中立 | 第34-35页 |
| 3.2.3 广告协会会费来源单一 | 第35页 |
| 3.3 网络服务平台庞杂自律规范各自为政 | 第35-37页 |
| 3.3.1 平台庞杂行政监管力度弱 | 第35-36页 |
| 3.3.2 自律标准不一执行多靠自觉 | 第36页 |
| 3.3.3 自律审查环节被弱化 | 第36-37页 |
| 3.4 广告主体被动自律 | 第37-38页 |
| 3.4.1 广告主体对自律功能认识不足 | 第37页 |
| 3.4.2 协会对广告主体吸引力不足 | 第37-38页 |
| 3.4.3 管理部门对广告主体引导不足 | 第38页 |
| 3.5 各行业协会间协作治理的动力不足 | 第38-39页 |
| 第4章 新公共治理视野中的网络广告自律 | 第39-42页 |
| 4.1 新公共治理理论的核心观点 | 第39-40页 |
| 4.2 新公共治理理论的指导价值 | 第40页 |
| 4.3 广告自律多元共治的必要性 | 第40-42页 |
| 第5章 多元协作下的网络广告自律体系建构 | 第42-59页 |
| 5.1 广告协会组织设置与重构 | 第43-50页 |
| 5.1.1 赋权与分权：新型的广告协会组织 | 第44-45页 |
| 5.1.2 职能设置与机构设置 | 第45-48页 |
| 5.1.3 会员构成模式 | 第48页 |
| 5.1.4 人员构成模式 | 第48-49页 |
| 5.1.5 仲裁协商模式 | 第49-50页 |
| 5.1.6 经费管理模式 | 第50页 |
| 5.2 鼓励广告经营主体成立专门协会 | 第50-53页 |
| 5.2.1 广告自律纳入广告主行业协会 | 第50-51页 |
| 5.2.2 广告代理公司协会因异制宜制定创意标准 | 第51-52页 |
| 5.2.3 广告媒体协会因异制宜制定投放自律标准 | 第52-53页 |
| 5.3 鼓励设立网络平台广告专属协会 | 第53-55页 |
| 5.3.1 充分发挥互动网络委员会 | 第53页 |
| 5.3.2 创办网络广告媒体协会 | 第53-54页 |
| 5.3.3 创办网络广告人协会 | 第54-55页 |
| 5.4 多渠道推动广告主体自律 | 第55-56页 |
| 5.4.1 广告自律与工商企业信用等级挂钩 | 第55页 |
| 5.4.2 广告协会奖惩分明 | 第55页 |
| 5.4.3 广告公司内部设违法广告自查机制 | 第55-56页 |
| 5.4.4 广告主体提升社会责任感 | 第56页 |
| 5.5 完善各级各类协会间的互动机制 | 第56-57页 |
| 5.5.1 设网络广告论坛 | 第56-57页 |
| 5.5.2 成立协会沟通协调部 | 第57页 |
| 5.6 调动力量助力网络广告自律体系的完善 | 第57-59页 |
| 第6章 总结 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
