| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国内相关研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外相关研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究难点与创新点 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究难点 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 4I理论概述及其运用分析 | 第16-20页 |
| 2.1 4I理论发展背景 | 第16-17页 |
| 2.1.1 4I理论发展历程 | 第16页 |
| 2.1.2 国内4I理论研究和应用 | 第16-17页 |
| 2.2 4I理论的基本原则 | 第17-18页 |
| 2.2.1 个性原则(Individuality) | 第17页 |
| 2.2.2 趣味原则(Interesting) | 第17-18页 |
| 2.2.3 互动原则(Interaction) | 第18页 |
| 2.2.4 利益原则(Interests) | 第18页 |
| 2.3 4I理论适用性分析 | 第18-20页 |
| 第3章 朋友圈信息流广告传播概述 | 第20-34页 |
| 3.1 朋友圈信息流广告相关概念界定 | 第20-21页 |
| 3.1.1 原生广告与信息流广告 | 第20页 |
| 3.1.2 朋友圈信息流广告 | 第20-21页 |
| 3.2 朋友圈信息流广告类型 | 第21-24页 |
| 3.2.1 朋友圈图文广告 | 第22页 |
| 3.2.2 朋友圈小视频广告 | 第22-23页 |
| 3.2.3 朋友圈原生推广页广告 | 第23页 |
| 3.2.4 朋友圈本地推广广告 | 第23页 |
| 3.2.5 朋友圈卡片式广告 | 第23-24页 |
| 3.3 朋友圈信息流广告的传播要素 | 第24-30页 |
| 3.3.1 平等对话的传播者 | 第24-25页 |
| 3.3.2 隐于内容的信息 | 第25-26页 |
| 3.3.3 移动化的渠道 | 第26-28页 |
| 3.3.4 定向明确的受众 | 第28页 |
| 3.3.5 实时监控的效果 | 第28-30页 |
| 3.4 朋友圈信息流广告传播的特点及优势 | 第30-34页 |
| 3.4.1 广告受众“量大质优” | 第30-31页 |
| 3.4.2 广告投放精准化 | 第31-32页 |
| 3.4.3 广告形式互动性强 | 第32页 |
| 3.4.4 广告内容事件化扩散 | 第32-34页 |
| 第4章 基于4I理论朋友圈信息流广告传播策略分析 | 第34-44页 |
| 4.1 朋友圈信息流广告的个性化传播策略 | 第34-36页 |
| 4.1.1 以受众为中心 | 第34-35页 |
| 4.1.2 个性化的内容 | 第35页 |
| 4.1.3 个性化的服务 | 第35-36页 |
| 4.2 朋友圈信息流广告的趣味性传播策略 | 第36-39页 |
| 4.2.1 以内容为基础 | 第36-37页 |
| 4.2.2 紧跟热点事件 | 第37-38页 |
| 4.2.3 趣味设计 | 第38-39页 |
| 4.3 朋友圈信息流广告的互动性传播策略 | 第39-41页 |
| 4.3.1 以关系为链条 | 第39-40页 |
| 4.3.2 开放式参与 | 第40-41页 |
| 4.3.3 技术驱动下的跨屏互动 | 第41页 |
| 4.4 朋友圈信息流广告的利益性传播策略 | 第41-44页 |
| 4.4.1 以利益为目标 | 第42页 |
| 4.4.2 功能性利益传播策略 | 第42页 |
| 4.4.3 情感性利益传播策略 | 第42-43页 |
| 4.4.4 自我表达利益传播策略 | 第43-44页 |
| 第5章 朋友圈信息流广告传播问题4I分析和建议 | 第44-54页 |
| 5.1 朋友圈信息流广告传播问题以及4I分析 | 第44-51页 |
| 5.1.1 基于个性化对精准广告和用户隐私问题分析 | 第44-46页 |
| 5.1.2 基于趣味性对广告内容和用户体验问题分析 | 第46-47页 |
| 5.1.3 基于互动性对用户接受和广告效果问题分析 | 第47-50页 |
| 5.1.4 基于利益性对行业准入和行业监管问题分析 | 第50-51页 |
| 5.2 对于朋友圈信息流广告传播问题的建议 | 第51-54页 |
| 5.2.1 完善数据模型,提升精准度 | 第51-52页 |
| 5.2.2 提供安全平台,保护用户隐私 | 第52页 |
| 5.2.3 丰富广告形式,提升用户体验 | 第52-53页 |
| 5.2.4 提高内容质量,增强互动效果 | 第53页 |
| 5.2.5 加强内容审核,完善行业监管 | 第53-54页 |
| 总结 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
