购物网站品牌形象对消费者品牌态度和购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究框架与论文结构 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第17-18页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第18-19页 |
| 1.5 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-39页 |
| 2.1 关于购物网站的研究 | 第20-24页 |
| 2.1.1 电子商务的定义和电子商务模式 | 第20-23页 |
| 2.1.2 购物网站 | 第23-24页 |
| 2.2 品牌形象 | 第24-31页 |
| 2.2.1 品牌形象的定义 | 第24-26页 |
| 2.2.2 品牌形象的相关模型 | 第26-31页 |
| 2.3 品牌态度 | 第31-34页 |
| 2.3.1 态度的定义 | 第31-32页 |
| 2.3.2 态度的维度 | 第32-33页 |
| 2.3.3 品牌态度 | 第33-34页 |
| 2.4 消费者购买意愿研究综述 | 第34-37页 |
| 2.4.1 消费者购买意愿的定义 | 第34-35页 |
| 2.4.2 消费者购买意愿的理论基础 | 第35-37页 |
| 2.5 品牌形象、品牌态度与购买意愿的关系 | 第37-38页 |
| 2.6 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 研究设计 | 第39-49页 |
| 3.1 理论模型与研究假设 | 第39-43页 |
| 3.1.1 理论模型构建 | 第39-40页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第40-43页 |
| 3.2 量表设计 | 第43-44页 |
| 3.2.1 品牌形象测量指标 | 第43页 |
| 3.2.2 品牌态度测量指标 | 第43-44页 |
| 3.2.3 购买意愿测量指标 | 第44页 |
| 3.3 问卷设计 | 第44页 |
| 3.4 问卷预测试 | 第44-48页 |
| 3.4.1 信度分析 | 第45页 |
| 3.4.2 效度分析 | 第45-48页 |
| 3.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 数据的统计与分析 | 第49-67页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第49-52页 |
| 4.1.1 被调查者的基本情况 | 第49-51页 |
| 4.1.2 变量均值及标准差分析 | 第51-52页 |
| 4.2 信度分析和效度分析 | 第52-59页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第52-53页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第53-59页 |
| 4.3 相关分析 | 第59-60页 |
| 4.4 结构方程模型分析 | 第60-63页 |
| 4.4.1 品牌形象对购买意愿的关系假设检验 | 第60-61页 |
| 4.4.2 品牌形象对品牌态度的关系假设检验 | 第61-63页 |
| 4.4.3 品牌态度对购买意愿的关系假设检验 | 第63页 |
| 4.5 中介作用分析 | 第63-66页 |
| 4.6 假设检验结果 | 第66页 |
| 4.7 本章小结 | 第66-67页 |
| 第五章 研究结果的讨论与启示 | 第67-72页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第67-69页 |
| 5.1.1 购物网站品牌形象对购买意愿的影响 | 第67页 |
| 5.1.2 购物网站品牌形象对品牌态度的影响 | 第67-68页 |
| 5.1.3 消费者品牌态度对购买意愿的影响 | 第68-69页 |
| 5.2 营销启示 | 第69-70页 |
| 5.2.1 加强购物网站的品牌形象建设 | 第69-70页 |
| 5.2.2 培养消费者对购物网站的品牌情感 | 第70页 |
| 5.3 本章小结 | 第70-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附件 | 第82页 |
