| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-38页 |
| 2.1 中国传统价值观文献研究综述 | 第18-29页 |
| 2.1.1 中国传统价值观的界定 | 第18-21页 |
| 2.1.2 中国传统价值观流派 | 第21-22页 |
| 2.1.3 中国传统价值观相关研究 | 第22-25页 |
| 2.1.4 中国传统价值观度量 | 第25-29页 |
| 2.2 顾客感知价值研究综述 | 第29-33页 |
| 2.2.1 顾客感知价值界定 | 第29-31页 |
| 2.2.2 顾客感知价值度量 | 第31-32页 |
| 2.2.3 顾客感知价值驱动因素相关研究 | 第32-33页 |
| 2.3 网络消费者购买意愿研究综述 | 第33-37页 |
| 2.3.1 购买意愿与购买行为的关系研究 | 第33-34页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿内涵的界定 | 第34-36页 |
| 2.3.3 网络购买意愿影响因素相关研究 | 第36-37页 |
| 2.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 概念模型与研究假设 | 第38-45页 |
| 3.1 概念模型 | 第38-40页 |
| 3.2 研究假设 | 第40-44页 |
| 3.2.1 中国传统价值观与顾客礼品网络购买意愿关系 | 第40-41页 |
| 3.2.2 传统价值观与礼品网络购买感知价值关系 | 第41-42页 |
| 3.2.3 顾客感知价值对顾客礼品网购意愿关系 | 第42-43页 |
| 3.2.4 顾客感知价值的中介作用 | 第43-44页 |
| 3.3 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 量表与问卷设计 | 第45-60页 |
| 4.1 问卷量表设计原则 | 第45-50页 |
| 4.1.1 中国传统价值观的操作性定义与量表 | 第45-48页 |
| 4.1.2 顾客感知价值的操作性定义与量表 | 第48-49页 |
| 4.1.3 顾客礼品网络购买意愿的操作性定义与量表 | 第49-50页 |
| 4.2 样本选择与数据收集设计 | 第50页 |
| 4.3 预调研与问卷量表修正 | 第50-59页 |
| 4.3.1 问卷结构 | 第51页 |
| 4.3.2 预调研过程 | 第51页 |
| 4.3.3 预调研CITC和信度分析 | 第51-55页 |
| 4.3.4 预调研效度分析 | 第55-59页 |
| 4.4 正式问卷 | 第59页 |
| 4.5 本章小结 | 第59-60页 |
| 第五章 统计分析与假设检验 | 第60-79页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第60-63页 |
| 5.2 信度检验 | 第63-64页 |
| 5.3 效度检验 | 第64-68页 |
| 5.4 相关分析 | 第68-70页 |
| 5.4.1 数据转换 | 第68-69页 |
| 5.4.2 相关分析 | 第69-70页 |
| 5.5 结构方程模型分析 | 第70-74页 |
| 5.5.1 结构方程构建 | 第70-71页 |
| 5.5.2 结构方程模型检验 | 第71-73页 |
| 5.5.3 假设检验 | 第73-74页 |
| 5.6 顾客感知价值中介作用检验 | 第74-78页 |
| 5.7 本章小结 | 第78-79页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第79-85页 |
| 6.1 研究结论 | 第79-81页 |
| 6.1.1 中国传统价值观对顾客礼品网络购买意愿的影响 | 第79-80页 |
| 6.1.2 顾客感知价值对顾客礼品网络购买意愿的影响 | 第80页 |
| 6.1.3 顾客感知价值的中介作用 | 第80-81页 |
| 6.2 营销启示 | 第81-83页 |
| 6.3 研究展望 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-92页 |
| 附录 | 第92-96页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 附件 | 第98页 |
