| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| Chapter One Introduction | 第13-18页 |
| 1.1 Research Background | 第13-15页 |
| 1.2 Research Purpose and Significance | 第15-16页 |
| 1.3 Organization of the Thesis | 第16-18页 |
| Chapter Two Literature Review | 第18-35页 |
| 2.1 Related Concepts | 第18-27页 |
| 2.1.1 Advertisement | 第18-19页 |
| 2.1.2 Metaphor | 第19-21页 |
| 2.1.3 Mode and Multimodality | 第21-22页 |
| 2.1.4 Multimodal Metaphor | 第22-26页 |
| 2.1.5 Product Metaphor | 第26-27页 |
| 2.2 Previous Studies of Advertisement | 第27-34页 |
| 2.2.1 Previous Studies of Advertisement from Traditional Perspectives | 第27-29页 |
| 2.2.2 Previous Studies of Advertisement from Cognitive Perspective | 第29-34页 |
| 2.3 Summary | 第34-35页 |
| Chapter Three Theoretical Foundations | 第35-42页 |
| 3.1 Conceptual Metaphor Theory | 第35-38页 |
| 3.1.1 Working Mechanisms | 第36-37页 |
| 3.1.2 Classification of Conceptual Metaphor | 第37-38页 |
| 3.2 Multimodal Metaphor | 第38-40页 |
| 3.3 Metonymy | 第40-41页 |
| 3.3.1 Definition | 第40页 |
| 3.3.2 Distinction between Metaphor and Metonymy | 第40-41页 |
| 3.4 Summary | 第41-42页 |
| Chapter Four Research Methodology | 第42-45页 |
| 4.1 Research Questions | 第42页 |
| 4.2 Data Collection | 第42-44页 |
| 4.3 Research Procedure | 第44页 |
| 4.4 Summary | 第44-45页 |
| Chapter Five An Analysis of Multimodal Metaphor in Technology VideoAdvertisements | 第45-78页 |
| 5.1 Multimodal Metaphor and Metonymy | 第45-67页 |
| 5.1.1 Meaning Construction of Multimodal Metaphor in Technology Video Advertisements | 第45-65页 |
| 5.1.2 Role of Metonymy in Multimodal Metaphor | 第65-67页 |
| 5.2 Modes and Metaphors in Technology Video Advertisements | 第67-75页 |
| 5.2.1 Modes in Technology Video Advertisements | 第67-71页 |
| 5.2.2 Metaphor in Technology Video Advertisements | 第71-75页 |
| 5.3 Cognitive Motivation of Multimodal Metaphor in Technology Video Advertisements | 第75-77页 |
| 5.4 Summary | 第77-78页 |
| Chapter Six Conclusion | 第78-82页 |
| 6.1 Major Findings | 第78-79页 |
| 6.2 Implications | 第79-80页 |
| 6.3 Limitations and Suggestions | 第80-82页 |
| Bibliography | 第82-88页 |
| Acknowledgements | 第88页 |
