| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 课题背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景及来源 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外整合营销传播理论的研究综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 整合营销传播定义 | 第11-13页 |
| 1.2.2 整合营销传播 | 第13-15页 |
| 1.2.3 旅游营销传播 | 第15页 |
| 1.2.4 其他国家应用整合营销传播状况 | 第15-16页 |
| 1.2.5 国内外文献综述评述 | 第16页 |
| 1.3 本文主要研究内容 | 第16-18页 |
| 1.4 论文思路、结构 | 第18-19页 |
| 1.5 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第20-38页 |
| 2.1 旅游营销 | 第20-26页 |
| 2.1.1 旅游营销研究 | 第20-21页 |
| 2.1.2 旅游营销特殊性 | 第21-22页 |
| 2.1.3 旅游目的地形象与消费者决策之关系 | 第22-23页 |
| 2.1.4 地方旅游形象-旅游品牌的建立 | 第23-25页 |
| 2.1.5 整合营销传播应用于旅游品牌形象之建立 | 第25-26页 |
| 2.2 整合营销传播 | 第26-37页 |
| 2.2.1 发展背景 | 第27页 |
| 2.2.2 定义与整合方面 | 第27-30页 |
| 2.2.3 在整合营销中的组织特性与组织关系 | 第30-33页 |
| 2.2.4 整合营销传播策略规划模式 | 第33-37页 |
| 2.3 本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 蒙古国旅游市场营销现状及存在问题分析 | 第38-47页 |
| 3.1 蒙古国旅游市场营销现状分析 | 第38-42页 |
| 3.1.1 产品 | 第38-40页 |
| 3.1.2 价格 | 第40-41页 |
| 3.1.3 促销 | 第41页 |
| 3.1.4 渠道 | 第41页 |
| 3.1.5 人员 | 第41-42页 |
| 3.1.6 过程 | 第42页 |
| 3.1.7 物质环境 | 第42页 |
| 3.2 蒙古国旅游者需求分析 | 第42-44页 |
| 3.3 蒙古旅游市场营销中存在的问题 | 第44-46页 |
| 3.3.1 因应国际旅游市场竞争需从整体品牌策略进行规则 | 第44页 |
| 3.3.2 宣传推广力度不足 | 第44页 |
| 3.3.3 目前品牌定位仍不清晰 | 第44-45页 |
| 3.3.4 缺乏旅游形象的整合 | 第45页 |
| 3.3.5 政府营销预算有限且缺乏弹性 | 第45页 |
| 3.3.6 旅游事务仍分属不同部会 | 第45页 |
| 3.3.7 地区性的旅游产品相似度高 | 第45-46页 |
| 3.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 蒙古国旅游市场SWOT分析 | 第47-58页 |
| 4.1 蒙古国旅游业与经济发展之关联性 | 第47-51页 |
| 4.1.1 国际旅游市场 | 第48-51页 |
| 4.1.2 国内旅游市场 | 第51页 |
| 4.2 蒙古国旅游资源分析 | 第51-54页 |
| 4.2.1 蒙古旅游产品分析 | 第53页 |
| 4.2.2 蒙古旅游企业分析 | 第53-54页 |
| 4.3 蒙古国旅游市场SWOT分析 | 第54-56页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第54-55页 |
| 4.3.2 劣势问题 | 第55页 |
| 4.3.3 未来发展机遇分析 | 第55页 |
| 4.3.4 潜在威胁 | 第55-56页 |
| 4.4 本章小结 | 第56-58页 |
| 第5章 蒙古国旅游整合营销传播策略 | 第58-67页 |
| 5.1 蒙古国旅游整合营销传播的目标、观念和原则 | 第58-59页 |
| 5.1.1 蒙古国旅游整合营销传播目标 | 第58-59页 |
| 5.1.2 蒙古国旅游整合营销传播观念 – 国际旅游品牌 | 第59页 |
| 5.1.3 蒙古国旅游整合营销传播的原则 | 第59页 |
| 5.2 蒙古国旅游整合营销传播策略 | 第59-65页 |
| 5.2.1 建立蒙古国旅游整合营销传播策略的重要性 | 第59-60页 |
| 5.2.2 本研究提出的蒙古国旅游整合营销传播策略 | 第60-65页 |
| 5.3 蒙古国旅游营销对策建议 | 第65-67页 |
| 5.3.1 加大政府支持力度 | 第65页 |
| 5.3.2 加快基础设施建设 | 第65页 |
| 5.3.3 增加相关旅游产品 | 第65-66页 |
| 5.3.4 加大国际知名度 | 第66页 |
| 5.3.5 加大宣传力度 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 个人简历 | 第75页 |
