| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 相关领域研究现状 | 第17-23页 |
| 2.1 移动广告 | 第17页 |
| 2.2 定价方法 | 第17-18页 |
| 2.3 广告定价模型 | 第18-20页 |
| 2.3.1 每千人点击成本(CPC) | 第18-19页 |
| 2.3.2 每千人印象成本(CPM) | 第19页 |
| 2.3.3 每行动成本(CPA) | 第19页 |
| 2.3.4 每消费成本(CPS) | 第19页 |
| 2.3.5 每展示成本(CPV) | 第19-20页 |
| 2.4 移动广告定价模型国内外研究现状述评 | 第20-23页 |
| 第三章 移动广告定价方法的提出 | 第23-35页 |
| 3.1 移动互联网媒体的特征 | 第23-25页 |
| 3.2 移动广告的特征 | 第25-26页 |
| 3.3 移动广告的形式 | 第26-29页 |
| 3.3.1 图片类移动广告 | 第26-28页 |
| 3.3.2 富媒体类移动广告 | 第28页 |
| 3.3.3 视频类移动广告 | 第28-29页 |
| 3.3.4 积分墙类移动广告 | 第29页 |
| 3.3.5 原生类移动广告 | 第29页 |
| 3.4 移动广告形式的用户立场 | 第29-30页 |
| 3.5 移动广告价格的影响因素 | 第30-33页 |
| 3.5.1 宏观影响因素 | 第31-32页 |
| 3.5.2 微观影响因素 | 第32-33页 |
| 3.6 移动广告的定价方法 | 第33-35页 |
| 第四章 腾讯公司微信公众账号广告定价模型研究 | 第35-51页 |
| 4.1 微信公众账号广告的市场需求 | 第35-37页 |
| 4.2 微信公众账号广告现有定价模型的分析 | 第37-38页 |
| 4.2.1 CPM定价模型分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 CPC定价模型分析 | 第38页 |
| 4.3 微信公众账号广告效果的影响因素研究 | 第38-40页 |
| 4.3.1 微信公众账号的基本属性 | 第39页 |
| 4.3.2 广告发送方式 | 第39-40页 |
| 4.3.3 文案决定转化率 | 第40页 |
| 4.3.4 发送时间确定 | 第40页 |
| 4.4 微信公众账号广告定价模型的建立及论证 | 第40-47页 |
| 4.4.1 微信公众账号广告定价模型建立 | 第41-44页 |
| 4.4.2 微信公众账号广告定价模型论证——以“喂人民服务”为例 | 第44-47页 |
| 4.5 微信公众账号广告定价策略 | 第47-51页 |
| 4.5.1 采用用户最能接受的展示方式 | 第47页 |
| 4.5.2 优化精准营销技术 | 第47-48页 |
| 4.5.3 减少无效点击 | 第48-51页 |
| 第五章 结论及展望 | 第51-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.2 研究展望 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 作者和导师简介 | 第61-62页 |
| 附件 | 第62-63页 |