| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 电子商务研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 交易成本研究现状 | 第13页 |
| 1.3 论文创新点 | 第13-14页 |
| 1.4 论文研究方法与研究思路 | 第14-15页 |
| 第2章 电子商务与交易成本基本概念及理论 | 第15-25页 |
| 2.1 电子商务的相关理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 电子商务定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 电子商务企业的分类 | 第16-17页 |
| 2.1.3 B2C电子商务特点 | 第17-18页 |
| 2.2 交易成本理论 | 第18-25页 |
| 2.2.1 交易的概念 | 第18-21页 |
| 2.2.2 交易成本的分类 | 第21页 |
| 2.2.3 交易成本的决定因素 | 第21-24页 |
| 2.2.4 交易成本的计量与比较 | 第24-25页 |
| 第3章 基于会计学的B2C电子商务企业交易成本的界定 | 第25-33页 |
| 3.1 交易成本会计学界定的必要性 | 第25-26页 |
| 3.2 成本的界定 | 第26-27页 |
| 3.2.1 成本的经济学界定 | 第26-27页 |
| 3.2.2 成本的会计学界定 | 第27页 |
| 3.3 B2C电子商务企业交易成本的会计学分析 | 第27-32页 |
| 3.3.1 B2C电子商务企业视角的交易流程分析 | 第27-29页 |
| 3.3.2 B2C电子商务企业财务报表的成本结构分析 | 第29页 |
| 3.3.3 B2C电子商务交易成本的会计学界定 | 第29-32页 |
| 3.4 B2C电子商务企业交易成本的会计学分析模型 | 第32-33页 |
| 第4章 中国B2C电子商务企业与传统零售企业的交易成本比较 | 第33-49页 |
| 4.1 中国B2C电子商务企业交易成本的优势与劣势 | 第33-36页 |
| 4.1.1 中国B2C电子商务交易成本的优势分析 | 第33-35页 |
| 4.1.2 中国B2C电子商务交易成本的劣势分析 | 第35-36页 |
| 4.2 两类企业交易成本的测算与比较方法的选定 | 第36-41页 |
| 4.2.1 交易成本率的测算方法的选定 | 第36-37页 |
| 4.2.2 平均交易成本率的对比方法的选定 | 第37-41页 |
| 4.3 两类企业交易成本的测算与比较 | 第41-47页 |
| 4.3.1 中国传统零售企业交易成本率的计算 | 第41-44页 |
| 4.3.2 中国B2C电子商务企业交易成本率的计算 | 第44页 |
| 4.3.3 两类企业交易成本率的比较 | 第44-47页 |
| 4.4 基于两类企业交易成本比较的相关结论 | 第47-49页 |
| 第5章 B2C电子商务企业交易成本控制途径分析 | 第49-54页 |
| 5.1 B2C电子商务企业交易成本控制的必要性 | 第49-50页 |
| 5.2 B2C电子商务企业各类交易成本对利润率的影响分析 | 第50-51页 |
| 5.3 B2C电子商务企业交易成本的控制途径 | 第51-53页 |
| 5.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第6章 结论及前景展望 | 第54-56页 |
| 6.1 论文结论 | 第54-55页 |
| 6.2 前景展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文和参加科研情况 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
