公司利用网站传播企业社会责任的策略--以欧洲跨国企业为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 问题的提出 | 第11-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 实践意义 | 第13页 |
| 1.3.2 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法、技术路线和结构安排 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4.3 结构安排 | 第15-16页 |
| 第2章 文献回顾 | 第16-32页 |
| 2.1 企业社会责任及其传播 | 第16-18页 |
| 2.1.1 企业社会责任概念及其发展 | 第16-17页 |
| 2.1.2 CSR传播的概念及其传播方式 | 第17-18页 |
| 2.2 有效传播CSR信息的影响因素 | 第18-21页 |
| 2.2.1 影响有效传播CSR信息的非公司因素 | 第18-20页 |
| 2.2.2 影响有效传播CSR信息的公司因素 | 第20-21页 |
| 2.3 公司主页与传播CSR信息 | 第21-23页 |
| 2.3.1 公司主页的作用与功能 | 第21-22页 |
| 2.3.2 公司主页传播CSR信息的价值 | 第22-23页 |
| 2.4 公司主页传播CSR的概念框架 | 第23-32页 |
| 2.4.1 有效传播CSR信息的内容要素 | 第23-27页 |
| 2.4.2 有效传播CSR信息的外在要素 | 第27-29页 |
| 2.4.3 公司主页有效传播CSR的概念框架 | 第29-32页 |
| 第3章 研究设计 | 第32-53页 |
| 3.1 欧洲跨国公司主页传播CSR的方式 | 第32-33页 |
| 3.2 欧洲跨国公司样本选择 | 第33-34页 |
| 3.3 数据收集与分析 | 第34-49页 |
| 3.3.1 数据收集 | 第34-35页 |
| 3.3.2 数据分析 | 第35-49页 |
| 3.4 欧洲跨国公司主页传播框架的基本内容 | 第49-53页 |
| 3.4.1 欧洲跨国公司的CSR主张 | 第49-50页 |
| 3.4.2 欧洲跨国公司CSR信息的内容要素 | 第50-51页 |
| 3.4.3 欧洲跨国公司的CSR传播原则 | 第51页 |
| 3.4.4 欧洲跨国公司CSR网页布局 | 第51-53页 |
| 第4章 雀巢公司案例分析 | 第53-60页 |
| 4.1 雀巢公司主页CSR信息内容与布局 | 第53页 |
| 4.1.1 雀巢公司主页CSR信息内容 | 第53页 |
| 4.1.2 雀巢公司主页CSR信息布局 | 第53页 |
| 4.2 雀巢公司主页CSR信息的公司要素 | 第53-60页 |
| 4.2.1 网站的CSR主张设计 | 第53-55页 |
| 4.2.2 网站的CSR信息的内容设计 | 第55-56页 |
| 4.2.3 网站的CSR传播原则 | 第56页 |
| 4.2.4 网站传播CSR信息布局设计 | 第56-60页 |
| 第5章 结论与启示 | 第60-65页 |
| 5.1 研究结论 | 第60-62页 |
| 5.2 管理启示 | 第62-63页 |
| 5.3 研究局限与后续研究建议 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录 | 第79-87页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第87页 |
