山东红日阿康公司营销战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 本论文创新点 | 第12页 |
| 1.4 研究的思路、方法和内容框架 | 第12-14页 |
| 1.4.1 学术构想与思路、方法 | 第12页 |
| 1.4.2 主要研究内容 | 第12页 |
| 1.4.3 拟采用的主要研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.4 拟采用的技术路线 | 第13-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-19页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14页 |
| 2.2 营销理论及营销战略相关理论 | 第14-16页 |
| 2.3 波特“竞争五力模型” | 第16-18页 |
| 2.4 4P营销理论及其演进 | 第18页 |
| 2.5 长尾理论 | 第18-19页 |
| 3 山东红日阿康公司营销战略环境分析 | 第19-46页 |
| 3.1 PEST分析 | 第19-20页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第19页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第19页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第19页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2 化肥行业发展状况和发展趋势 | 第20-23页 |
| 3.2.1 化肥行业供给总量分析 | 第20页 |
| 3.2.2 全国各区域供需形势分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 化肥各品种供需形势分析 | 第21页 |
| 3.2.4 化肥行业发展阶段分析 | 第21-22页 |
| 3.2.5 化肥出口影响分析 | 第22-23页 |
| 3.3 复合肥行业发展状况分析 | 第23-25页 |
| 3.3.1 复合肥行业生产供应情况分析 | 第23页 |
| 3.3.2 复合肥行业产品特点分析 | 第23页 |
| 3.3.3 复合肥行业原料市场分析 | 第23-24页 |
| 3.3.4 复合肥行业需求市场分析 | 第24-25页 |
| 3.3.5 复合肥行业市场竞争形势分析 | 第25页 |
| 3.4 波特竞争五力分析 | 第25-26页 |
| 3.4.1 供应商的议价能力分析 | 第25页 |
| 3.4.2 购买者的议价能力分析 | 第25页 |
| 3.4.3 新进入者的威胁分析 | 第25-26页 |
| 3.4.4 替代品的威胁分析 | 第26页 |
| 3.4.5 同业竞争者的竞争程度分析 | 第26页 |
| 3.5 企业SWOT分析 | 第26-27页 |
| 3.5.1 优势 | 第26-27页 |
| 3.5.2 劣势 | 第27页 |
| 3.5.3 机遇 | 第27页 |
| 3.5.4 威胁 | 第27页 |
| 3.6 山东红日阿康公司内部环境分析 | 第27-43页 |
| 3.6.1 企业基本情况 | 第28-29页 |
| 3.6.2 品牌现状分析 | 第29-30页 |
| 3.6.3 企业产品分析 | 第30-33页 |
| 3.6.4 企业客户(经销商)队伍分析 | 第33-35页 |
| 3.6.5 农化服务分析 | 第35-38页 |
| 3.6.6 企业竞争力分析 | 第38-43页 |
| 3.7 复合肥行业发展趋势研究 | 第43-46页 |
| 3.7.1 复合肥企业应对市场变化的措施分析 | 第43页 |
| 3.7.2 复合肥企业发展模式分析 | 第43-44页 |
| 3.7.3 产品发展方向分析 | 第44页 |
| 3.7.4 市场运作模式分析 | 第44-46页 |
| 4 红日阿康现行营销战略分析 | 第46-50页 |
| 4.1 老“双多”战略释义 | 第46页 |
| 4.2 红日阿康“老双多战略”构建及发展 | 第46-49页 |
| 4.3 红日阿康现有营销战略的困境 | 第49-50页 |
| 5 红日阿康营销战略优化 | 第50-58页 |
| 5.1 企业发展战略思路 | 第50页 |
| 5.2 营销战略思想 | 第50页 |
| 5.3 营销战略目标 | 第50-51页 |
| 5.4 营销战略定位 | 第51页 |
| 5.5 营销战略方针 | 第51-52页 |
| 5.6 营销战略模式 | 第52-53页 |
| 5.7 营销战略要素分析 | 第53-58页 |
| 5.7.1 红日阿康品牌金字塔 | 第53-54页 |
| 5.7.2 各品牌的产品配置 | 第54-55页 |
| 5.7.3 渠道策略 | 第55页 |
| 5.7.4 价格策略 | 第55-56页 |
| 5.7.5 促销及服务策略 | 第56-58页 |
| 6 红日阿康营销战略实施的保障措施 | 第58-70页 |
| 6.1 组织保障 | 第58-65页 |
| 6.2 制度保障 | 第65页 |
| 6.3 技术保障 | 第65-66页 |
| 6.4 产品保障 | 第66-67页 |
| 6.5 服务保障 | 第67-68页 |
| 6.6 其他措施 | 第68-70页 |
| 7 结论与展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 个人已发表文章目录 | 第74页 |
