| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究现状与文献综述 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究现状 | 第9页 |
| 1.3.2 文献综述 | 第9-11页 |
| 2 微信及微信公众账号 | 第11-16页 |
| 2.1 微信 | 第11页 |
| 2.2 微信公众账号 | 第11-16页 |
| 2.2.1 什么是微信公众账号 | 第11-12页 |
| 2.2.2 公众账号已升级为腾讯公司战略 | 第12-13页 |
| 2.2.3 微信公众账号的特点 | 第13页 |
| 2.2.4 微信及微信公众账号对传播模式的影响 | 第13-16页 |
| 3 重庆地区报纸官方微信现状分析 | 第16-24页 |
| 3.1 重庆地区报纸官方微信快速发展背后的原因 | 第16-18页 |
| 3.1.1 重庆两大报业阵营坚定践行“全媒体转型”战略 | 第16-17页 |
| 3.1.2 国内大报积极试水带来“蝴蝶效应” | 第17-18页 |
| 3.2 重庆地区报纸官方微信账号现状 | 第18-24页 |
| 3.2.1 重庆晨报 | 第18-19页 |
| 3.2.2 重庆商报 | 第19-20页 |
| 3.2.3 重庆时报 | 第20-21页 |
| 3.2.4 重庆晚报 | 第21-22页 |
| 3.2.5 重庆日报 | 第22-23页 |
| 3.2.6 渝州服务导报 | 第23-24页 |
| 4 与国内其他报纸官方微信的对比性研究 | 第24-32页 |
| 4.1 传统媒体缺乏“技术基因” | 第24-25页 |
| 4.2 “语音新闻”不接地气形式大过内容 | 第25-26页 |
| 4.3 账号“矩阵式”开发恐透支用户好奇心红利 | 第26-27页 |
| 4.4 “用户二次聚合”尚处摸索阶段 | 第27-28页 |
| 4.5 “附属品 OR 新媒体平台”背后的困惑 | 第28-30页 |
| 4.6 迈进”盈利模式”任重道远 | 第30-32页 |
| 5 前景分析及可行性建议 | 第32-40页 |
| 5.1 微信公众账号前景概述 | 第32页 |
| 5.2 报纸微信公众账号如何应对机遇与挑战 | 第32-35页 |
| 5.2.1 机遇 | 第32-34页 |
| 5.2.2 挑战 | 第34-35页 |
| 5.3 对策及可行性建议 | 第35-40页 |
| 5.3.1 细分推广渠道 | 第35页 |
| 5.3.2 推送独家内容 | 第35-36页 |
| 5.3.3 增强互动性 | 第36-37页 |
| 5.3.4 精细化排版 | 第37页 |
| 5.3.5 结合本地地域特色 | 第37-38页 |
| 5.3.6 搭建专业化的运营团队 | 第38-39页 |
| 5.3.7 推送时间精细到“小时” | 第39页 |
| 5.3.8 适度营销 | 第39页 |
| 5.3.9 鼓励用户的积极参与 | 第39-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |