基于SOLOMO的整合品牌传播模式构建
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 一、 绪论 | 第9-16页 |
| (一) 研究背景 | 第9页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1、 研究目的 | 第9页 |
| 2、 研究意义 | 第9-10页 |
| (三) 研究现状 | 第10-14页 |
| 1、 品牌传播研究 | 第10-12页 |
| 2、 SOLOMO 及其应用研究 | 第12-14页 |
| (四) 研究方法 | 第14页 |
| 1、 文献法 | 第14页 |
| 2、 案例研究法 | 第14页 |
| (五) 研究内容 | 第14-16页 |
| 二、 SOLOMO 的使用与应用研究 | 第16-26页 |
| （一） 互联网技术的发展历程 | 第16-17页 |
| （二） SOLOMO 的本质、特征及应用 | 第17-19页 |
| （三） SOLOMO 的使用与满足研究 | 第19-22页 |
| 1、 使用与满足理论内涵及其适用性 | 第19-21页 |
| 2、 SOLOMO 的使用与满足研究 | 第21-22页 |
| （四） SOLOMO 在品牌传播中的应用 | 第22-24页 |
| （五） 本章小结 | 第24-26页 |
| 三、 整合品牌传播与品牌传播模式 | 第26-35页 |
| （一） 整合品牌传播研究 | 第26-30页 |
| 1、 整合品牌传播发展及定义 | 第26-28页 |
| 2、 整合品牌传播核心内涵 | 第28-30页 |
| （二） 品牌传播模式研究 | 第30-34页 |
| 1、 AIDMA 模式 | 第32页 |
| 2、 AISAS 模式 | 第32-33页 |
| 3、 SICAS 模式 | 第33页 |
| 4、 AIVSA 模式 | 第33-34页 |
| （三） 本章小结 | 第34-35页 |
| 四、 基于 SOLOMO 的整合品牌传播模式构建 | 第35-47页 |
| (一) 模式构建思路 | 第35-36页 |
| (二) 维度选取原则 | 第36-37页 |
| (三) 模式维度分析 | 第37-39页 |
| (四) 案例分析和维度筛选 | 第39-42页 |
| (五) CIISA 模式的构建 | 第42-46页 |
| 1、 Check-in：感知环境 | 第43页 |
| 2、 Interaction：互动沟通 | 第43-44页 |
| 3、 Impress：关系印象 | 第44-45页 |
| 4、 Share：评价分享 | 第45页 |
| 5、 Action：用户行动 | 第45-46页 |
| (六) 本章小结 | 第46-47页 |
| 五、 基于 SOLOMO 的整合品牌传播模式应用 | 第47-54页 |
| （一） 基于媒介使用的消费者洞察 | 第47-49页 |
| （二） 基于认知反应的消费者沟通 | 第49-51页 |
| （三） 基于媒介和品牌的创意构成 | 第51-52页 |
| （四） 基于利益相关人的组织保障 | 第52-53页 |
| （五） 本章小结 | 第53-54页 |
| 总结 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 附件 | 第63页 |
