| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外研究现状和研究现状评述 | 第12-14页 |
| 1.4.1 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4.2 研究现状评述 | 第14页 |
| 1.5 技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 YT加油站营销现状及存在问题 | 第15-29页 |
| 2.1 YT加油站概况 | 第15页 |
| 2.2 YT加油站营销现状 | 第15-26页 |
| 2.2.1 YT加油站产品策略现状 | 第15-21页 |
| 2.2.2 YT加油站促销策略现状 | 第21-23页 |
| 2.2.3 YT加油站销售情况 | 第23-25页 |
| 2.2.4 YT加油站便利店销售/油品销售的横向比较 | 第25-26页 |
| 2.3 YT加油站营销存在的问题 | 第26-29页 |
| 第三章 YT加油站营销市场环境分析 | 第29-44页 |
| 3.1 民营加油站面临的宏观环境 | 第29-34页 |
| 3.1.1 经济和政策环境对成品油的价格影响 | 第29-30页 |
| 3.1.2 经济与政策对加油站发展的影响 | 第30-32页 |
| 3.1.3 网络技术发展对加油站行业技术与经营创新的影响 | 第32-34页 |
| 3.2 民营加油站的行业环境 | 第34-37页 |
| 3.2.1 民营加油站的总体行业状况 | 第34页 |
| 3.2.2 民营加油站行业发展趋势 | 第34-35页 |
| 3.2.3 加油站的经营方式和投资构成 | 第35-37页 |
| 3.3 民营加油站面临的微观环境分析 | 第37-44页 |
| 3.3.1 民营加油站的竞争分析 | 第37-41页 |
| 3.3.2 民营加油站的供需分析 | 第41-44页 |
| 第四章 YT加油站的STP策略分析 | 第44-47页 |
| 4.1 市场细分 | 第44-45页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第45页 |
| 4.3 市场定位 | 第45-47页 |
| 第五章 YT加油站营销策略完善与支持措施 | 第47-56页 |
| 5.1 美国加油站的营销策略借鉴 | 第47-48页 |
| 5.2 营销策略制定原则 | 第48页 |
| 5.3 YT加油站营销策略完善 | 第48-53页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第48页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第48-51页 |
| 5.3.3 促销策略 | 第51-52页 |
| 5.3.4 渠道策略 | 第52-53页 |
| 5.3.5 品牌策略 | 第53页 |
| 5.4 YT加油站营销支持措施 | 第53-56页 |
| 5.4.1 推进互联网+营销 | 第53-54页 |
| 5.4.2 制定服务规范 | 第54-55页 |
| 5.4.3 完善产品质量管理措施 | 第55页 |
| 5.4.4 加强人员培训 | 第55-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第56页 |
| 6.2 研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |