| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 图表清单 | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-22页 |
| 1.2.1 网络营销理论 | 第14-15页 |
| 1.2.2 电子商务理论 | 第15-17页 |
| 1.2.3 分销理论 | 第17-22页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第22-24页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-24页 |
| 第一部分 案例主体 | 第24-52页 |
| 第二章 公司概况 | 第24-34页 |
| 2.1 发展历程 | 第24-26页 |
| 2.2 公司中国市场区域 | 第26-27页 |
| 2.3 公司规模 | 第27-29页 |
| 2.4 产品组合 | 第29-30页 |
| 2.5 组织架构 | 第30-32页 |
| 2.6 本章小结 | 第32-34页 |
| 第三章 现行电子商务策略 | 第34-52页 |
| 3.1 内部系统建设 | 第34-38页 |
| 3.2 电子商务网络平台建设 | 第38-45页 |
| 3.2.1 内部电子商务网络平台 | 第38-44页 |
| 3.2.2 外部电子商务网络平台 | 第44-45页 |
| 3.3 电子商务辅助策略 | 第45-49页 |
| 3.3.1 无限量扩充产品宽度 | 第45-46页 |
| 3.3.2 免费设计资源平台 | 第46-49页 |
| 3.4 知名度营销 | 第49-51页 |
| 3.4.1 搜索引擎 | 第49-50页 |
| 3.4.2 行业垂直网站 | 第50页 |
| 3.4.3 行业评比 | 第50-51页 |
| 3.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 第二部分 案例分析 | 第52-74页 |
| 第四章 电子商务策略分析 | 第52-65页 |
| 4.1 内部系统整合不够 | 第52-54页 |
| 4.2 电子商务网络平台作用不理想 | 第54-60页 |
| 4.2.1 内部电子商务网络平台知名度与功能有待提升 | 第54-58页 |
| 4.2.2 外部电子商务网络平台有待优化 | 第58-60页 |
| 4.3 电子商务辅助策略作用不明显 | 第60-62页 |
| 4.3.1 免费设计资源平台成摆设 | 第60-61页 |
| 4.3.2 无限量扩充产品宽度仍系列不全 | 第61-62页 |
| 4.4 知名度营销存在行业差距 | 第62-64页 |
| 4.4.1 搜索引擎存在行业差距 | 第62-63页 |
| 4.4.2 行业垂直网站信息零散 | 第63页 |
| 4.4.3 行业评比没关注长期效益 | 第63-64页 |
| 4.5 本章小结 | 第64-65页 |
| 第五章 电子商务改革与优化 | 第65-74页 |
| 5.1 内整 | 第65-69页 |
| 5.1.1 组织优化 | 第65-66页 |
| 5.1.2 系统优化 | 第66页 |
| 5.1.3 网络平台优化 | 第66-69页 |
| 5.1.4 知名度营销优化 | 第69页 |
| 5.2 外联 | 第69-71页 |
| 5.2.1 新联合平台的应用 | 第70页 |
| 5.2.2 外部电商平台的整合 | 第70-71页 |
| 5.3 行业名片 | 第71-72页 |
| 5.4 本章小结 | 第72-74页 |
| 结论 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附件 | 第80页 |