品牌社群对品牌延伸的影响研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路及论文框架 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 主要创新点 | 第16页 |
| 1.6 本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 品牌社群研究回顾 | 第17-23页 |
| 2.1.1 品牌社群认同度 | 第21-22页 |
| 2.1.2 品牌社群参与度 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌延伸研究回顾 | 第23-28页 |
| 2.2.1 感知契合度 | 第25-27页 |
| 2.2.2 品牌延伸评价 | 第27-28页 |
| 2.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 研究框架和研究假设 | 第29-37页 |
| 3.1 研究框架 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-32页 |
| 3.3 问卷设计与数据调研 | 第32-34页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第32-33页 |
| 3.3.2 数据调研 | 第33-34页 |
| 3.4 数据处理方法 | 第34-36页 |
| 3.4.1 统计描述 | 第34-35页 |
| 3.4.2 信度和效度分析 | 第35-36页 |
| 3.4.3 结构方程模型 | 第36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 实证分析 | 第37-51页 |
| 4.1 样本基本信息和描述性统计 | 第37-39页 |
| 4.2 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.3 效度分析 | 第40-43页 |
| 4.4 其他输出结果 | 第43-49页 |
| 4.4.1 回归系数 | 第43-44页 |
| 4.4.2 标准化回归系数 | 第44-45页 |
| 4.4.3 相关系数 | 第45页 |
| 4.4.4 总效应、直接效应和间接效应 | 第45-49页 |
| 4.5 假设检验 | 第49页 |
| 4.6 本章小结 | 第49-51页 |
| 第五章 研究结论与管理启示 | 第51-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.2 管理启示 | 第52-53页 |
| 5.3 局限性和今后研究方向 | 第53页 |
| 5.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录：调查问卷 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第61页 |
