| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.5 论文的创新和不足 | 第15-17页 |
| 1.5.1 论文的创新之处 | 第15页 |
| 1.5.2 论文的不足之处 | 第15-17页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌 | 第17页 |
| 2.1.2 区域品牌 | 第17页 |
| 2.1.3 品牌价值 | 第17-18页 |
| 2.2 相关理论 | 第18-19页 |
| 2.2.1 农产品品牌理论 | 第18页 |
| 2.2.2 品牌建设理论 | 第18页 |
| 2.2.3 品牌评价理论 | 第18-19页 |
| 2.2.4 价值构成理论 | 第19页 |
| 2.3 评价方法 | 第19-21页 |
| 2.3.1 层级分析方法 | 第19-20页 |
| 2.3.2 模糊综合评价方法 | 第20-21页 |
| 第3章 永兴冰糖橙品牌建设历史与现状 | 第21-27页 |
| 3.1 永兴县概况 | 第21-23页 |
| 3.1.1 自然资源情况 | 第21-22页 |
| 3.1.2 社会经济条件 | 第22-23页 |
| 3.2 永兴冰糖橙品牌发展历程 | 第23-24页 |
| 3.2.1 品牌孕育期(1978年至1994年) | 第23页 |
| 3.2.2 品牌创建期(1995年至2009年) | 第23-24页 |
| 3.2.3 品牌成长期(2010年至今) | 第24页 |
| 3.3 永兴冰糖橙品牌发展现状 | 第24-27页 |
| 3.3.1 品质状况 | 第24页 |
| 3.3.2 产销水平 | 第24-25页 |
| 3.3.3 种植技术 | 第25页 |
| 3.3.4 品牌推广 | 第25-26页 |
| 3.3.5 经济效益 | 第26页 |
| 3.3.6 生态价值 | 第26-27页 |
| 第4章 永兴冰糖橙品牌价值评价 | 第27-39页 |
| 4.1 品牌价值评价指标体系构建 | 第27-31页 |
| 4.1.1 品牌力水平 | 第27-29页 |
| 4.1.2 建设主体有效性管理 | 第29-30页 |
| 4.1.3 可持续发展水平 | 第30-31页 |
| 4.2 品牌价值评价实证分析 | 第31-36页 |
| 4.2.1 品牌价值评价体系确立的目的及原则 | 第31-33页 |
| 4.2.2 品牌价值评价模型的选择 | 第33页 |
| 4.2.3 实证分析 | 第33-36页 |
| 4.3 品牌价值评价结果 | 第36-39页 |
| 第5章 提升永兴冰糖橙品牌价值的对策 | 第39-44页 |
| 5.1 加强品质建设,完善品牌经营管理 | 第39页 |
| 5.1.1 抓好永兴冰糖橙品质建设,实现名优品牌定位 | 第39页 |
| 5.1.2 建立监督管理机制,保障产品质量安全 | 第39页 |
| 5.2 优化品种结构,培育推广新技术 | 第39-40页 |
| 5.2.1 选育优良品种,完善苗木繁育体系 | 第39-40页 |
| 5.2.2 完善栽培技术规程,推进标准化生产 | 第40页 |
| 5.2.3 完善病害防疫机制,提高品种存活率 | 第40页 |
| 5.3 加强宣传与推介,提高市场占有率 | 第40-41页 |
| 5.3.1 推行品牌化营销,拓展产品销售市场 | 第40页 |
| 5.3.2 构建立体市场体系,畅通产销渠道 | 第40-41页 |
| 5.3.3 积极举办活动,加强品牌宣传与推介 | 第41页 |
| 5.4 加强产业开发,充分发挥集聚效应 | 第41页 |
| 5.4.1 实行规模化种植,推动产业发展 | 第41页 |
| 5.4.2 推行产业化经营,做强农业龙头企业 | 第41页 |
| 5.4.3 提高采后商品化处理能力,进一步提高产品的附加值 | 第41页 |
| 5.5 注重人才培训,构建技术服务体系 | 第41-42页 |
| 5.5.1 打造培训网络,保障技术支撑 | 第41-42页 |
| 5.5.2 强化扶持政策,建立技术服务网络 | 第42页 |
| 5.6 推进政府行为,提升扶持保障力度 | 第42-44页 |
| 5.6.1 建立体制机制,强化组织保障 | 第42页 |
| 5.6.2 利用多用渠道,做好资金保障 | 第42页 |
| 5.6.3 坚持质量标准,提供技术保障 | 第42-43页 |
| 5.6.4 根据实际情况,落实配套政策 | 第43-44页 |
| 第6章 结论与展望 | 第44-45页 |
| 6.1 研究结论 | 第44页 |
| 6.2 研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者简介 | 第49页 |