| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国内关于移动互联网的研究 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国外关于移动互联网的研究 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的及方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究特色与创新之处 | 第13-15页 |
| 第2章 移动互联网媒介生态现状 | 第15-22页 |
| 2.1 移动终端成为最新的“补偿性媒介” | 第16-18页 |
| 2.1.1 移动互联网打造了新的“时空节律” | 第17页 |
| 2.1.2 移动互联网对连接的延伸——人与商业连接升级 | 第17-18页 |
| 2.2 移动流量入口的融合性发展：以SoLoMo为核心 | 第18-22页 |
| 2.2.1 电商平台社交化：降低信息的不对称性 | 第18-19页 |
| 2.2.2 社交平台搜索引擎化：信息检索成为必备技能 | 第19-20页 |
| 2.2.3 搜索引擎商业化：对传统行业渗透性增强 | 第20-22页 |
| 第3章 移动互联网时代广告受众媒触习惯 | 第22-27页 |
| 3.1 移动互联网的媒触特点 | 第22-24页 |
| 3.1.1 用户媒触习惯复杂多变 | 第22-23页 |
| 3.1.2 受众信息卷入强度高 | 第23页 |
| 3.1.3 场景快速转换成为常态 | 第23-24页 |
| 3.2 广告受众传播触发模式 | 第24-27页 |
| 3.2.1 意见领袖引发的圈层化传播 | 第25页 |
| 3.2.2 基于身份认同感的自发传播 | 第25-26页 |
| 3.2.3 沉浸式的无意识传播 | 第26-27页 |
| 第4章 移动互联网消费者行为模式及特点 | 第27-34页 |
| 4.1 消费者行为模式演变 | 第27-28页 |
| 4.2 移动互联网消费决策的影响因素 | 第28-30页 |
| 4.2.1 媒介转移成本 | 第28页 |
| 4.2.2 消费者风险感知 | 第28-29页 |
| 4.2.3 消费者价值感知 | 第29-30页 |
| 4.3 移动互联网消费者行为特点 | 第30-34页 |
| 4.3.1 购买过程“粘连性碎片化” | 第30页 |
| 4.3.2 更注重环境私密性 | 第30-31页 |
| 4.3.3 冲动性消费增多 | 第31-32页 |
| 4.3.4 决策路径相融合 | 第32-34页 |
| 第5章 移动互联网时代营销策略 | 第34-43页 |
| 5.1 建立移动营销互联传播体系 | 第34-35页 |
| 5.1.1 媒介互联传播体系 | 第34页 |
| 5.1.2 营销平台的循环对接 | 第34-35页 |
| 5.2 全面抢占营销时空触点 | 第35-38页 |
| 5.2.1 构建多组合沉浸式场景 | 第35-36页 |
| 5.2.2 营销内容去广告化 | 第36-37页 |
| 5.2.3 优化移动支付体验 | 第37页 |
| 5.2.4 制定整体消费方案 | 第37-38页 |
| 5.3 数据营销的多元化应用 | 第38-43页 |
| 5.3.1 引入程序化购买 | 第38-40页 |
| 5.3.2 打造“智慧门店” | 第40页 |
| 5.3.3 发展“共享经济” | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
