铁峰煤业公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第15-18页 |
| 2.1 STP营销理论 | 第15页 |
| 2.2 市场细分理论 | 第15-16页 |
| 2.3 4P理论 | 第16页 |
| 2.4 营销环境理论 | 第16-18页 |
| 第3章 铁峰煤业公司市场营销现状分析 | 第18-24页 |
| 3.1 公司概况 | 第18-19页 |
| 3.2 公司市场营销现状 | 第19-21页 |
| 3.2.1 铁峰煤业产品的运输方式 | 第20页 |
| 3.2.2 铁峰煤业产品价格现状 | 第20-21页 |
| 3.3 公司市场营销存在的问题 | 第21-24页 |
| 第4章 铁峰煤业公司市场营销分析 | 第24-34页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第24-27页 |
| 4.1.1 政策环境分析 | 第24页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第24-25页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第25-26页 |
| 4.1.4 竞争环境分析 | 第26-27页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第27-28页 |
| 4.3 企业SWOT分析 | 第28-34页 |
| 4.3.1 铁峰煤业竞争优势分析 | 第28-30页 |
| 4.3.2 铁峰煤业竞争劣势分析 | 第30-31页 |
| 4.3.3 铁峰煤业发展机会分析 | 第31页 |
| 4.3.4 铁峰煤业面临威胁分析 | 第31-34页 |
| 第5章 铁峰煤业公司市场营销策略 | 第34-42页 |
| 5.1 市场细分与目标市场选择 | 第34页 |
| 5.2 产品策略 | 第34-35页 |
| 5.3 价格策略 | 第35-36页 |
| 5.4 渠道策略 | 第36-38页 |
| 5.5 促销策略 | 第38-42页 |
| 第6章 铁峰煤业公司市场营销策略的保障措施 | 第42-48页 |
| 6.1 制度保障 | 第42-44页 |
| 6.2 组织保障 | 第44-45页 |
| 6.3 人才保障 | 第45-46页 |
| 6.4 信息保障 | 第46页 |
| 6.5 运输保障 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
