苹果公司在中国市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 理论综述 | 第12-18页 |
| 2.1 产品生命周期 | 第12-14页 |
| 2.2 SWOT分析 | 第14-16页 |
| 2.3 4P理论及4C理论 | 第16-18页 |
| 第3章 苹果公司的营销现状分析 | 第18-34页 |
| 3.1 苹果公司的产品现状 | 第18-28页 |
| 3.1.1 Mac产品 | 第18-23页 |
| 3.1.2 iPad产品 | 第23-25页 |
| 3.1.3 iPhone产品 | 第25-26页 |
| 3.1.4 Watch产品 | 第26-27页 |
| 3.1.5 Music产品 | 第27页 |
| 3.1.6 服务产品 | 第27-28页 |
| 3.2 营销渠道 | 第28-29页 |
| 3.3 在售产品销售情况 | 第29-34页 |
| 第4章 苹果公司SWOT分析及战略类型选择 | 第34-40页 |
| 4.1 SWOT分析法 | 第34页 |
| 4.2 SWOT分析模型的优化 | 第34-36页 |
| 4.3 对iPhone产品进行SWOT分析 | 第36-38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 第5章 苹果公司的竞争分析及存在问题分析 | 第40-50页 |
| 5.1 智能手机市场竞争情况 | 第40-44页 |
| 5.1.1 智能手机的发展情况 | 第40-41页 |
| 5.1.2 中国市场上智能手机销量对比 | 第41-44页 |
| 5.2 平板电脑市场竞争情况 | 第44-45页 |
| 5.3 苹果公司存在的问题 | 第45-50页 |
| 5.3.1 在产品力和客户忠诚度上的优势度下滑 | 第45-47页 |
| 5.3.2 产品系列不能满铺各个层级用户的需求 | 第47-48页 |
| 5.3.3 操作系统的问题 | 第48页 |
| 5.3.4 销售策略问题 | 第48-50页 |
| 第6章 苹果公司营销策略分析 | 第50-62页 |
| 6.1 产品策略 | 第50-53页 |
| 6.1.1 清晰完整的产品系列 | 第50-52页 |
| 6.1.2 与第三方硬件产品的互相促进 | 第52页 |
| 6.1.3 与第三方软件产品的相互增长 | 第52-53页 |
| 6.2 定价策略 | 第53-56页 |
| 6.2.1 统一售价 | 第53-54页 |
| 6.2.2 高端群体价格区间 | 第54页 |
| 6.2.3 争取更多消费者剩余的价格区分 | 第54-56页 |
| 6.2.4 付款方式 | 第56页 |
| 6.3 渠道策略 | 第56页 |
| 6.4 促销策略 | 第56-60页 |
| 6.4.1 饥饿营销 | 第57页 |
| 6.4.2 口碑营销 | 第57页 |
| 6.4.3 体验式营销 | 第57-58页 |
| 6.4.4 新品发布会的造势营销 | 第58-59页 |
| 6.4.5 促销推广活动 | 第59-60页 |
| 6.5 苹果公司在中国区营销策略创新 | 第60-62页 |
| 第7章 苹果在华销售策略的改进建议 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
