| 中文摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14页 |
| 1.6 技术线路 | 第14-16页 |
| 2 文献回顾 | 第16-34页 |
| 2.1 旅游目的地形象相关研究 | 第16-22页 |
| 2.1.1 国外旅游目的地形象研究情况 | 第16-20页 |
| 2.1.2 国内旅游目的地形象研究情况 | 第20-22页 |
| 2.1.3 评价与讨论 | 第22页 |
| 2.2 重游意愿研究 | 第22-26页 |
| 2.2.1 国外研究情况 | 第23-25页 |
| 2.2.2 国内研究情况 | 第25-26页 |
| 2.2.3 评价与讨论 | 第26页 |
| 2.3 相关概念与理论 | 第26-34页 |
| 2.3.1 相关概念 | 第26-27页 |
| 2.3.2 理论基础 | 第27-34页 |
| 3 研究架构与方法 | 第34-46页 |
| 3.1 研究对象介绍 | 第34页 |
| 3.2 变量设计 | 第34-35页 |
| 3.3 研究假设与概念模型 | 第35-39页 |
| 3.3.1 研究假设 | 第35-38页 |
| 3.3.2 概念模型 | 第38-39页 |
| 3.4 问卷设计 | 第39-40页 |
| 3.5 抽样与调查方法 | 第40-41页 |
| 3.6 数据分析方法 | 第41-46页 |
| 3.6.1 缺失值处理 | 第41页 |
| 3.6.2 信度与效度分析 | 第41-43页 |
| 3.6.3 描述性统计分析 | 第43页 |
| 3.6.4 因素分析 | 第43-44页 |
| 3.6.5 路径分析 | 第44-45页 |
| 3.6.6 方差分析 | 第45-46页 |
| 4 实证研究 | 第46-68页 |
| 4.1 信度检验 | 第46页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第46-50页 |
| 4.2.1 样本人口学特征描述 | 第46-49页 |
| 4.2.2 游客出游行为总体偏好 | 第49页 |
| 4.2.3 旅游者对各个形象要素的评价分析 | 第49-50页 |
| 4.3 旅游目的的形象、满意度以及重游意愿关系研究 | 第50-63页 |
| 4.3.1 测量模型的验证性因子分析 | 第50-58页 |
| 4.3.2 结构模型路径分析 | 第58-63页 |
| 4.4 不同人口学特征旅游者对形象各因子感知差异分析 | 第63-68页 |
| 4.4.1 不同性别的旅游者对形象各因素感知差异分析 | 第63-64页 |
| 4.4.2 不同年龄的旅游者对形象各因素感知差异分析 | 第64页 |
| 4.4.3 不同文化程度的旅游者对形象各因素感知差异分析 | 第64-65页 |
| 4.4.4 不同家庭人均月收入的旅游者对形象各因素感知差异分析 | 第65-66页 |
| 4.4.5 不同职业的旅游者对形象各因素感知差异分析 | 第66-68页 |
| 5 研究结论与启示 | 第68-74页 |
| 5.1 研究结论 | 第68-70页 |
| 5.1.1 结论一 | 第68页 |
| 5.1.2 结论二 | 第68-69页 |
| 5.1.3 结论三 | 第69-70页 |
| 5.1.4 结论四 | 第70页 |
| 5.2 相关启示和建议 | 第70-72页 |
| 5.3 研究创新 | 第72页 |
| 5.4 研究不足 | 第72-73页 |
| 5.5 研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-80页 |
| 附录一 | 第80-83页 |
| 附录二 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
