基于效用价值观的城市营销模式研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景及选题意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外城市营销研究现状及评述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国外城市营销研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内城市营销研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.3 国内外研究理论评述 | 第15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容与结构 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 基本概念界定与理论基础 | 第18-30页 |
| 2.1 城市营销基本理论 | 第18-22页 |
| 2.1.1 城市营销的界定 | 第18-20页 |
| 2.1.2 城市价值的涵义 | 第20-22页 |
| 2.2 城市营销的构成要素 | 第22-25页 |
| 2.2.1 城市营销者 | 第22-24页 |
| 2.2.2 城市营销产品 | 第24页 |
| 2.2.3 城市消费者 | 第24-25页 |
| 2.3 资源依赖理论 | 第25-27页 |
| 2.3.1 资源依赖理论的基本主张 | 第25-26页 |
| 2.3.2 资源依赖理论在城市营销中的应用 | 第26-27页 |
| 2.4 效用价值理论 | 第27-29页 |
| 2.4.1 效用价值理论的基本主张及其特征 | 第27-28页 |
| 2.4.2 效用价值理论在城市营销模式中的应用 | 第28-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 城市营销价值实现分析 | 第30-38页 |
| 3.1 城市营销价值实现过程 | 第30-31页 |
| 3.2 城市营销价值实现的条件分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 城市资源的效用分析 | 第31-34页 |
| 3.2.2 城市消费者的需求分析 | 第34-35页 |
| 3.3 营销工具 | 第35-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 构建新型城市营销模式 | 第38-46页 |
| 4.1 构建新型城市营销模式的必要性 | 第38-39页 |
| 4.2 基于效用价值观的整合城市营销模式构建 | 第39-45页 |
| 4.2.1 整合城市营销 | 第39-40页 |
| 4.2.2 整合城市营销模式 | 第40-42页 |
| 4.2.3 整合城市营销模式构成要素 | 第42-44页 |
| 4.2.4 整合城市营销模式的特征 | 第44-45页 |
| 4.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 城市营销模式评价 | 第46-57页 |
| 5.1 城市营销模式评价的基本准则 | 第46页 |
| 5.2 城市营销模式评价指标 | 第46-51页 |
| 5.2.1 城市宜居性 | 第47-48页 |
| 5.2.2 城市宜业性 | 第48-49页 |
| 5.2.3 城市宜学性 | 第49页 |
| 5.2.4 城市宜游行 | 第49-50页 |
| 5.2.5 城市宜商性 | 第50-51页 |
| 5.3 经典城市营销模式案例分析评价 | 第51-56页 |
| 5.3.1 经典城市营销模式概况 | 第51-53页 |
| 5.3.2 两种城市营销模式评价分析 | 第53-55页 |
| 5.3.3 基于新模式的改善之处 | 第55-56页 |
| 5.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
