| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-19页 |
| 1.4 研究途径 | 第19-20页 |
| 1.4.1 系统分析方法 | 第19页 |
| 1.4.2 实证分析方法 | 第19-20页 |
| 1.5 浅析品牌概念 | 第20-23页 |
| 1.5.1 区域旅游品牌的含义 | 第20页 |
| 1.5.2 旅游品牌和旅游形象 | 第20-21页 |
| 1.5.3 政府作用 | 第21-23页 |
| 第二章 阳江市政府在旅游文化品牌建设的作用现状 | 第23-31页 |
| 2.1 阳江市旅游文化品牌建设简介 | 第23页 |
| 2.2 阳江市政府在旅游文化品牌建设所起的作用 | 第23-25页 |
| 2.2.1 推进载体建设，夯实旅游发展基础 | 第23-24页 |
| 2.2.2 大力宣传促销，打造旅游知名品牌 | 第24-25页 |
| 2.2.3 加强行业管理，规范旅游市场秩序 | 第25页 |
| 2.3 阳江市政府在推进旅游文化品牌建设中存在的不足 | 第25-31页 |
| 2.3.1 政策导向作用发挥不到位 | 第25-27页 |
| 2.3.2 制度规范作用发挥不得力 | 第27页 |
| 2.3.3 政府在旅游文化品牌宣传上投入不足 | 第27-28页 |
| 2.3.4 旅游业公共产品配给不足, 旅游新产品的开发发展缓慢 | 第28-29页 |
| 2.3.5 阳江市政府文化品牌建设意识弱, 对文化的依托不够 | 第29-31页 |
| 第三章 阳江市政府发挥旅游文化品牌建设作用的制约因素分析 | 第31-37页 |
| 3.1 内部制约因素分析 | 第31-33页 |
| 3.1.1 旅游强市的品牌引领意识薄弱 | 第31页 |
| 3.1.2 推动旅游发展的政策措施不力 | 第31-32页 |
| 3.1.3 旅游品牌建设的资金投入不足 | 第32-33页 |
| 3.2 外部制约因素分析 | 第33-37页 |
| 3.2.1 区位优势不明显，立体化交通格局尚未形成 | 第33-34页 |
| 3.2.2 高素质的旅游专业人才缺失 | 第34-35页 |
| 3.2.3 推进旅游发展的核心竞争力不足 | 第35-37页 |
| 第四章 国外发达地区政府推进旅游文化品牌建设的经验汲取 | 第37-40页 |
| 4.1 美国政府支持本土文化品牌建设的举措 | 第37页 |
| 4.2 德法英意等国如何打造文化品牌 | 第37-38页 |
| 4.3 韩国政府如何打造本国文化品牌 | 第38-40页 |
| 第五章 优化政府在阳江旅游文化品牌建设中发挥作用的现实路径 | 第40-51页 |
| 5.1 完善公共政策制度供给，为品牌建设提供制度保障 | 第40-41页 |
| 5.2 加大旅游基础设施投入，为品牌建设提供基本硬件 | 第41-42页 |
| 5.2.1 加强交通基础设施建设 | 第41-42页 |
| 5.2.2 加强娱乐休闲设施建设 | 第42页 |
| 5.3 强化旅游市场规范管理，为品牌建设提供秩序保障 | 第42-43页 |
| 5.4 扩大旅游资源形象宣传，为品牌建设提供传播服务 | 第43-45页 |
| 5.5 推进品牌评价体系构建，为品牌建设提供导向服务 | 第45-51页 |
| 5.5.1 打造“浪漫银滩”品牌 | 第45-46页 |
| 5.5.2 打造“宋船古韵”品牌 | 第46-47页 |
| 5.5.3 打造“温泉之都”品牌 | 第47-49页 |
| 5.5.4 打造“水墨阳江”品牌 | 第49页 |
| 5.5.5 打造“休闲绿城”品牌 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附件 | 第57页 |
