| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 A公司简介 | 第8-10页 |
| 1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的内容与技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11-13页 |
| 2 NewYouth网站的营销现状及存在的问题 | 第13-18页 |
| 2.1 NewYouth网站的广告产品 | 第13-15页 |
| 2.1.1 网络广告 | 第13-14页 |
| 2.1.2 商业活动 | 第14-15页 |
| 2.2 NewYouth网站的经营状况 | 第15-16页 |
| 2.2.1 广告客户 | 第15-16页 |
| 2.2.2 务收入 | 第16页 |
| 2.3 NewYouth网站面临的营销问题 | 第16-18页 |
| 2.3.1 网站面临重新定位 | 第16-17页 |
| 2.3.2 网站需要进行客户开发并保持长期合作关系 | 第17-18页 |
| 3 NewYouth网站的营销环境分析 | 第18-32页 |
| 3.1 网络媒体行业现状 | 第18-24页 |
| 3.1.1 网络媒体的内涵及外延 | 第18页 |
| 3.1.2 网络媒体的盈利模式 | 第18-19页 |
| 3.1.3 网络媒体的发展趋势 | 第19-21页 |
| 3.1.4 大连网络媒体的行业现状 | 第21-24页 |
| 3.2 NewYouth网站的市场竞争分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 行业内竞争者的能力 | 第24-26页 |
| 3.2.2 网络用户的消费能力 | 第26-27页 |
| 3.2.3 广告客户的议价能力 | 第27页 |
| 3.2.4 潜在竞争者的竞争能力 | 第27-28页 |
| 3.2.5 替代品的替代能力 | 第28页 |
| 3.3 NewYouth网站的市场需求状况分析 | 第28-32页 |
| 3.3.1 网络用户的主要需求特征 | 第29-30页 |
| 3.3.2 广告客户的主要需求特征 | 第30-31页 |
| 3.3.3 两者间的相互作用 | 第31-32页 |
| 4 NewYouth网站的营销战略 | 第32-36页 |
| 4.1 细分市场 | 第32-34页 |
| 4.1.1 市场细分要素 | 第32-33页 |
| 4.1.2 主要细分市场描述 | 第33-34页 |
| 4.2 确定公司的目标市场 | 第34页 |
| 4.3 网站的市场定位 | 第34-36页 |
| 5 NewYouth网站的营销策略 | 第36-42页 |
| 5.1 关联策略(Relevance) | 第36-38页 |
| 5.1.1 与网络用户的关联 | 第37页 |
| 5.1.2 与广告客户的关联 | 第37-38页 |
| 5.2 反应策略(Reaction) | 第38-39页 |
| 5.3 关系策略(Relationship) | 第39-40页 |
| 5.3.1 建立网络用户与NewYouth网站的良性互动关系 | 第39-40页 |
| 5.3.2 建立广告客户与NewYouth网站的长期合作关系 | 第40页 |
| 5.3.3 帮助建立网络用户对广告客户的信任关系 | 第40页 |
| 5.3.4 建立与其他媒体、机构之间的合作共赢关系 | 第40页 |
| 5.4 回报策略(Reward) | 第40-42页 |
| 5.4.1 价值回报 | 第41页 |
| 5.4.2 品牌回报 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
