品牌社群融入度对品牌忠诚的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第14页 |
| 1.3 研究目的、内容及研究方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容和框架 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 2 相关理论基础 | 第17-31页 |
| 2.1 品牌社群 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌社群内涵 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌社群融入内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.3 品牌社群融入度内涵 | 第18页 |
| 2.2 品牌忠诚 | 第18-27页 |
| 2.2.1 品牌忠诚内涵 | 第18-20页 |
| 2.2.2 品牌忠诚的分类 | 第20-24页 |
| 2.2.3 品牌忠诚相关模型 | 第24-27页 |
| 2.3 变量间关系研究文献回顾 | 第27-31页 |
| 2.3.1 品牌社群对品牌忠诚的影响 | 第27-29页 |
| 2.3.2 品牌社群融入对品牌忠诚的影响 | 第29-31页 |
| 3 概念模型的构建与假设的提出 | 第31-39页 |
| 3.1 概念模型的构建 | 第31-32页 |
| 3.1.1 概念模型的构建的理论依据 | 第31-32页 |
| 3.1.2 概念模型的提出 | 第32页 |
| 3.2 变量操作性定义及度量 | 第32-35页 |
| 3.2.1 品牌社群融入度的操作性定义及度量 | 第32-34页 |
| 3.2.2 品牌忠诚的操作性定义及度量 | 第34-35页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第35-39页 |
| 4 实证分析 | 第39-43页 |
| 4.1 问卷设计 | 第39-40页 |
| 4.1.1 问卷设计流程 | 第39页 |
| 4.1.2 研究对象与抽样方法 | 第39-40页 |
| 4.1.3 数据收集 | 第40页 |
| 4.2 问卷的预测试 | 第40-41页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第41-43页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第41页 |
| 4.3.2 信度和效度分析 | 第41页 |
| 4.3.3 因子分析 | 第41-42页 |
| 4.3.4 结构方程模型分析 | 第42-43页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第43-52页 |
| 5.1 样本特征分析 | 第43-44页 |
| 5.2 问卷信度与效度检验 | 第44-47页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第44-45页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第45-47页 |
| 5.3 描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 5.4 研究结果讨论与结论 | 第48-52页 |
| 5.4.1 结构模型的构建与分析 | 第48-50页 |
| 5.4.2 潜在变量关系假设检验 | 第50-52页 |
| 6 研究总结与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52页 |
| 6.2 研究的创新点 | 第52页 |
| 6.3 研究限制 | 第52-53页 |
| 6.4 未来研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第62页 |
