| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-14页 |
| 1.2.1 国外移动互联网营销研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内移动互联网营销研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-17页 |
| 2 移动互联网营销概述 | 第17-25页 |
| 2.1 移动互联网营销的含义 | 第17页 |
| 2.2 移动互联网营销的六大特点 | 第17-18页 |
| 2.3 移动互联网营销与传统互联网营销的对比 | 第18-20页 |
| 2.4 移动互联网营销对传统营销所产生的影响 | 第20-25页 |
| 3 锐隆食品公司营销现状 | 第25-31页 |
| 3.1 锐隆食品公司概况 | 第25-27页 |
| 3.1.1 锐隆食品公司简介 | 第25页 |
| 3.1.2 锐隆食品公司组织机构管理 | 第25-26页 |
| 3.1.3 锐隆内部管理概况 | 第26-27页 |
| 3.1.4 锐隆食品公司产品 | 第27页 |
| 3.2 锐隆食品公司营销概况 | 第27-31页 |
| 3.2.1 营销目标 | 第27页 |
| 3.2.2 传统营销策略 | 第27-30页 |
| 3.2.3 新型营销未受重视 | 第30-31页 |
| 4 锐隆食品公司移动互联网营销分析 | 第31-45页 |
| 4.1 锐隆食品公司移动互联网营销环境分析 | 第31-35页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第31-34页 |
| 4.1.2 微观环境分析 | 第34-35页 |
| 4.2 锐隆食品公司移动互联网营销STP分析 | 第35-40页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第35-38页 |
| 4.2.2 目标市场 | 第38-39页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第39-40页 |
| 4.3 锐隆食品公司移动互联网营销SWOT分析 | 第40-45页 |
| 5 锐隆食品公司移动互联网营销策略 | 第45-55页 |
| 5.1 锐隆食品公司微信营销策略 | 第45-47页 |
| 5.1.1 微信内容规划 | 第45-46页 |
| 5.1.2 微信宣传规划 | 第46-47页 |
| 5.2 锐隆食品公司网店营销策略 | 第47-48页 |
| 5.3 锐隆食品公司美团网营销策略 | 第48-49页 |
| 5.4 锐隆食品公司移动互联网营销 4P营销组合策略 | 第49-51页 |
| 5.4.1 产品策略 | 第49-50页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第50页 |
| 5.4.3 渠道策略 | 第50-51页 |
| 5.4.4 促销策略 | 第51页 |
| 5.5 锐隆移动互联网营销保证措施 | 第51-55页 |
| 5.5.1 重新认识移动互联网营销的内涵 | 第51页 |
| 5.5.2 培养移动互联网营销人才 | 第51-52页 |
| 5.5.3 开展精准营销 | 第52页 |
| 5.5.4 移动互联网营销功能保障 | 第52-53页 |
| 5.5.5 建立移动互联网营销评价体系 | 第53-55页 |
| 6 结论与不足 | 第55-57页 |
| 6.1 结论 | 第55-56页 |
| 6.2 不足与展望 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |