石磨坊芝麻香油营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究框架与研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究框架 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 营销理念的演进 | 第10-11页 |
| 1.3.2 食用油行业的营销策略研究 | 第11-12页 |
| 1.3.3 芝麻油行业新的发展方向 | 第12-13页 |
| 1.4 河南XX实业有限公司简介 | 第13-14页 |
| 2 芝麻香油营销环境分析 | 第14-23页 |
| 2.1 食用植物油和芝麻香油的市场状况 | 第14-15页 |
| 2.1.1 食用植物油的整体状况 | 第14页 |
| 2.1.2 河南芝麻及其加工业的现状 | 第14-15页 |
| 2.2 芝麻香油的竞争者分析 | 第15-17页 |
| 2.2.1 芝麻香油的十大品牌 | 第15-16页 |
| 2.2.2 芝麻香油竞争者的分类 | 第16-17页 |
| 2.3 芝麻香油的消费者分析 | 第17-18页 |
| 2.3.1 消费者在选购芝麻香油时经常转换品牌 | 第17页 |
| 2.3.2 受访者选购芝麻油的价格区间 | 第17-18页 |
| 2.4 芝麻香油的分销渠道 | 第18-20页 |
| 2.4.1 芝麻香油分销渠道的类别 | 第18-19页 |
| 2.4.2 芝麻香油的零售终端 | 第19-20页 |
| 2.5 石磨坊芝麻香油的SWOT分析 | 第20-23页 |
| 2.5.1 石磨坊芝麻香油的优势与劣势分析 | 第20-21页 |
| 2.5.2 石磨坊芝麻香油的机会与威胁分析 | 第21-22页 |
| 2.5.3 石磨坊芝麻香油的基本对策 | 第22-23页 |
| 3 芝麻香油消费者行为调研 | 第23-29页 |
| 3.1 芝麻香油消费者行为调研设计 | 第23-25页 |
| 3.1.1 芝麻香油调研方案设计 | 第23页 |
| 3.1.2 调研实施 | 第23页 |
| 3.1.3 被调查者样本分布 | 第23-25页 |
| 3.2 芝麻香油的购买和消费行为特征 | 第25-29页 |
| 3.2.1 芝麻香油的用法 | 第25-26页 |
| 3.2.2 芝麻香油的购买率 | 第26页 |
| 3.2.3 芝麻香油的购买地点特征 | 第26-27页 |
| 3.2.4 影响芝麻香油购买因素 | 第27-28页 |
| 3.2.5 芝麻香油市场的品牌知名度 | 第28-29页 |
| 3.3 调查结果总结 | 第29页 |
| 4 石磨坊小磨香油的营销战略 | 第29-35页 |
| 4.1 芝麻香油市场细分 | 第29-32页 |
| 4.1.1 地理细分 | 第29-30页 |
| 4.1.2 按城市发展水平细分 | 第30-31页 |
| 4.1.3 按居民收入水平进行市场细分 | 第31-32页 |
| 4.2 石磨坊的目标市场选择 | 第32-34页 |
| 4.2.1 细分市场的吸引力 | 第32-33页 |
| 4.2.2 企业资源和能力 | 第33页 |
| 4.2.3 选定目标市场 | 第33-34页 |
| 4.3 石磨坊小磨香油的定位策略 | 第34-35页 |
| 4.3.1 石磨坊小磨香油的产品定位 | 第34页 |
| 4.3.2 石磨坊品牌的价值定位 | 第34-35页 |
| 5 石磨坊小磨香油营销组合策略 | 第35-39页 |
| 5.1 产品策略 | 第35-36页 |
| 5.1.1 产品组合策略 | 第35页 |
| 5.1.2 产品包装策略 | 第35-36页 |
| 5.2 价格策略 | 第36-38页 |
| 5.2.1 定价目标 | 第36-37页 |
| 5.2.2 成本加成定价 | 第37-38页 |
| 5.2.3 中间商价格政策 | 第38页 |
| 5.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.3.1 销售渠道的选择 | 第38页 |
| 5.3.2 渠道中间商的选择 | 第38-39页 |
| 5.4 促销策略 | 第39页 |
| 5.4.1 广告策略 | 第39页 |
| 5.4.2 销售促进 | 第39页 |
| 6 研究总结与研究展望 | 第39-41页 |
| 6.1 研究总结 | 第39-40页 |
| 6.2 研究展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
