| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景介绍 | 第8页 |
| ·本文研究内容和方法 | 第8-9页 |
| ·对本文中部分术语的说明和界定 | 第9-10页 |
| 第二章 论文相关理论综述 | 第10-17页 |
| ·市场营销学及市场营销管理概述 | 第10页 |
| ·营销策略理论 | 第10-15页 |
| ·产品策略 | 第10-11页 |
| ·价格策略 | 第11-13页 |
| ·渠道策略 | 第13-14页 |
| ·促销策略 | 第14页 |
| ·营销组合的重要性 | 第14-15页 |
| ·SWOT分析模型 | 第15-17页 |
| 第三章 中国邮政电子商务相关业务的市场背景分析及定位 | 第17-24页 |
| ·中国国内电子商务发展情况 | 第17-21页 |
| ·中国互联网使用情况 | 第17-18页 |
| ·电子商务在网络经济的地位、特点情况分析 | 第18-21页 |
| ·中国邮政及业务发展概述 | 第21-22页 |
| ·中国邮政基本运营能力情况 | 第21-22页 |
| ·中国邮政现有业务情况概述 | 第22页 |
| ·中国邮政发展电子商务相关业务的市场定位 | 第22-24页 |
| 第四章 中国邮政电子商务相关业务营销现状分析 | 第24-34页 |
| ·中国邮政增值业务发展情况及分析 | 第24-28页 |
| ·中国邮政增值业务发展情况 | 第24-25页 |
| ·中国邮政增值业务分析 | 第25-28页 |
| ·中国邮政电子商务配送服务业务情况分析 | 第28-32页 |
| ·中国电子商务配送服务业务市场情况 | 第28-31页 |
| ·中国电子商务配送服务存在的问题 | 第31-32页 |
| ·中国邮政电子商务支付服务情况分析 | 第32-34页 |
| 第五章 中国邮政电子商务相关业务市场营销策略 | 第34-44页 |
| ·中国邮政电子商务相关业务产品策略 | 第34-37页 |
| ·根据产品生命周期,确定电子商务相关业务市场营销策略 | 第34-36页 |
| ·打造精品业务,力推品牌战略 | 第36页 |
| ·适应用户需求,持续改进和创新 | 第36-37页 |
| ·中国邮政电子商务相关业务价格策略 | 第37-38页 |
| ·成本核算为本,合理定价 | 第37-38页 |
| ·根据生命周期,调整定价 | 第38页 |
| ·中国邮政电子商务相关业务渠道策略 | 第38-40页 |
| ·自有邮政网点的管理 | 第38-39页 |
| ·电子商务渠道的拓展 | 第39-40页 |
| ·中国邮政电子商务相关业务促销策略 | 第40-42页 |
| ·促销方式的选择 | 第40-41页 |
| ·促销过程中关注要点 | 第41-42页 |
| ·捆绑营销,培养使用习惯 | 第42页 |
| ·中国邮政电子商务相关业务顾客满意度策略 | 第42-44页 |
| 第六章 总结与展望 | 第44-45页 |
| ·总结 | 第44页 |
| ·展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |