| Abstract | 第7-9页 |
| 摘要 | 第10-12页 |
| List of Abbreviations | 第12-14页 |
| Introduction | 第14-17页 |
| Chapter One Literature Review | 第17-28页 |
| 1.1 Studies on Multimodal Discourse Analysis | 第17-22页 |
| 1.1.1 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis abroad | 第17-20页 |
| 1.1.2 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis at home | 第20-22页 |
| 1.2 Studies on Advertisement Discourse | 第22-28页 |
| 1.2.1 Traditional Perspectives on Studies on Advertisement Discourse | 第23-25页 |
| 1.2.2 A New Perspective on the Study of Advertisement Discourse | 第25页 |
| 1.2.3 Studies on Public Service Advertisement | 第25-28页 |
| Chapter Two Theoretical Framework | 第28-39页 |
| 2.1 Systemic Functional Grammar | 第28-32页 |
| 2.1.1 Ideational Meaning | 第28-29页 |
| 2.1.2 Interpersonal Meaning | 第29-32页 |
| 2.1.3 Textual Meaning | 第32页 |
| 2.2 Visual Grammar | 第32-39页 |
| 2.2.1 Representational Meaning | 第33-34页 |
| 2.2.2 Interactive Meaning | 第34-37页 |
| 2.2.3 Compositional meaning | 第37-39页 |
| Chapter Three Methodology | 第39-42页 |
| 3.1 Research Questions | 第39页 |
| 3.2 Samples and Their Selection Principles | 第39-40页 |
| 3.3 Research Methods | 第40-42页 |
| Chapter Four Results and Discussion | 第42-81页 |
| 4.1 The Construction of Interpersonal Meaning through Verbal Mode in Chineseand American Print Public Service Advertisements | 第42-59页 |
| 4.1.1 Mood System | 第42-47页 |
| 4.1.2 Modality System | 第47-54页 |
| 4.1.3 Person System | 第54-59页 |
| 4.2 The Construction of Interactive Meaning through Visual Mode in Chineseand American Print Public Service Advertisements | 第59-76页 |
| 4.2.1 Contact | 第60-64页 |
| 4.2.2 Social Distance | 第64-69页 |
| 4.2.3 Perspective | 第69-76页 |
| 4.3 Similarities and Differences between Chinese and American Print PublicService Advertisements in terms of the Construction of Interactive Meaning | 第76-78页 |
| 4.3.1 Similarities | 第77页 |
| 4.3.2 Differences | 第77-78页 |
| 4.4 Reasons for Similarities and Differences | 第78-81页 |
| 4.4.1 Reasons for Similarities | 第78-79页 |
| 4.4.2 Reasons for Differences | 第79-81页 |
| Chapter Five Implications | 第81-83页 |
| Conclusion | 第83-86页 |
| Bibliography | 第86-90页 |
| Appendix I: American PSAs | 第90-97页 |
| Appendix II: Chinese PSAs | 第97-105页 |
| Acknowledgements | 第105页 |
