我国纸媒电子商务盈利模式研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究综述 | 第16-21页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第16-19页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第19-21页 |
| 1.3 论文的主要内容和研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第22-23页 |
| 第2章 纸媒电商盈利模式的构成 | 第23-35页 |
| 2.1 纸媒电商盈利模式的内涵 | 第23-25页 |
| 2.1.1 电子商务盈利模式的概念 | 第23-24页 |
| 2.1.2 纸媒电商盈利模式的概念 | 第24-25页 |
| 2.2 纸媒电商盈利模式的构成要素 | 第25-29页 |
| 2.2.1 利润对象 | 第25-26页 |
| 2.2.2 利润点 | 第26-27页 |
| 2.2.3 利润杠杆 | 第27-28页 |
| 2.2.4 利润来源 | 第28页 |
| 2.2.5 利润屏障 | 第28-29页 |
| 2.3 纸媒电商盈利模式的结构分析 | 第29-35页 |
| 2.3.1 商业定位 | 第30-31页 |
| 2.3.2 价值获取 | 第31-32页 |
| 2.3.3 目标客户 | 第32页 |
| 2.3.4 资源配置 | 第32-33页 |
| 2.3.5 商誉保障 | 第33-35页 |
| 第3章 纸媒电商盈利模式的分类 | 第35-46页 |
| 3.1 平台型盈利模式 | 第35-38页 |
| 3.1.1 自建电商平台 | 第36-37页 |
| 3.1.2 合作型电商平台 | 第37-38页 |
| 3.2 引流导购型盈利模式 | 第38-41页 |
| 3.2.1 线下向线上导流 | 第39-40页 |
| 3.2.2 线上向线下导流 | 第40-41页 |
| 3.3 移动电商型盈利模式 | 第41-46页 |
| 3.3.1 自创APP | 第42-43页 |
| 3.3.2 借助社会化媒体平台 | 第43-46页 |
| 第4章 我国纸媒电商盈利模式的创新探索 | 第46-55页 |
| 4.1 管理无形资产：纸媒影响力变现 | 第46-50页 |
| 4.1.1 媒体品牌延伸 | 第46-47页 |
| 4.1.2 从经营媒体到经营媒体资源 | 第47-50页 |
| 4.2 差异化竞争：线上线下一体化 | 第50-51页 |
| 4.2.1 线上线下资源有效互补 | 第50页 |
| 4.2.2 线上线下融合发展 | 第50-51页 |
| 4.3 利润区域增加：盈利方式多元化 | 第51-52页 |
| 4.3.1 延续原有的盈利方式 | 第51-52页 |
| 4.3.2 创新型盈利方式 | 第52页 |
| 4.4 价值链延伸：重视传媒产业布局 | 第52-55页 |
| 4.4.1 跨媒介跨行业融合 | 第53页 |
| 4.4.2 资本运作 | 第53-55页 |
| 第5章 我国纸媒电商盈利模式的缺陷及优化对策 | 第55-63页 |
| 5.1 盈利模式的缺陷 | 第55-59页 |
| 5.1.1 盈利要素不完整 | 第55页 |
| 5.1.2 盈利要素之间的有效互动性不强 | 第55-57页 |
| 5.1.3 核心竞争力日益式微 | 第57-58页 |
| 5.1.4 盈利模式的可持续性堪忧 | 第58-59页 |
| 5.2 优化对策 | 第59-63页 |
| 5.2.1 优化盈利模式的构成 | 第59页 |
| 5.2.2 加强各要素之间的有效互动 | 第59-60页 |
| 5.2.3 注重核心竞争力的培育 | 第60-61页 |
| 5.2.4 重塑传媒产业价值链 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
