唯品会网络限时特卖营销模式改进研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-12页 |
| 1.1.1 网络限时特卖营销模式的兴起 | 第8-9页 |
| 1.1.2 唯品会及其网络营销特卖模式介绍 | 第9页 |
| 1.1.3 国外网络限时特卖模式对国内的经验借鉴 | 第9-10页 |
| 1.1.4 国内网络限时特卖模式的发展现状 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第15页 |
| 1.4 研究方法、内容及路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.3 研究路线 | 第16-17页 |
| 2 网络限时特卖营销理论概述 | 第17-22页 |
| 2.1 网络营销定义 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌限时特卖网络营销的含义 | 第18页 |
| 2.3 4S网络营销组合模型 | 第18-22页 |
| 2.3.1 范围（Scope） | 第19页 |
| 2.3.2 网站（Site） | 第19-20页 |
| 2.3.3 协同（Synergy） | 第20页 |
| 2.3.4 系统（System） | 第20-22页 |
| 3 唯品会网络限时特卖营销模式的现状 | 第22-32页 |
| 3.1 范围（Scope） | 第22-26页 |
| 3.1.1 战略目标 | 第22页 |
| 3.1.2 市场分析 | 第22-25页 |
| 3.1.3 内部分析 | 第25-26页 |
| 3.1.4 战略角色 | 第26页 |
| 3.2 网站（Site） | 第26-27页 |
| 3.2.1 域名 | 第26页 |
| 3.2.2 网站布局 | 第26-27页 |
| 3.2.3 网站内容 | 第27页 |
| 3.3 协同（Synegry） | 第27-30页 |
| 3.3.1 前方整合 | 第27页 |
| 3.3.2 后方整合 | 第27-30页 |
| 3.3.3 第三方整合 | 第30页 |
| 3.4 系统(system) | 第30页 |
| 3.4.1 网站管理与维护 | 第30页 |
| 3.5 唯品会网络限时特卖模式的优劣势分析 | 第30-32页 |
| 4 唯品会限时特卖模式下用户满意度问卷调查 | 第32-43页 |
| 4.1 调查目的、内容及方法 | 第32页 |
| 4.1.1 调查目的 | 第32页 |
| 4.1.2 调查内容及方法 | 第32页 |
| 4.2 调查问卷的设计 | 第32-33页 |
| 4.3 问卷调查的数据分析 | 第33-43页 |
| 4.3.1 问卷调查满意度量表的数据整理 | 第33-36页 |
| 4.3.2 问卷调查的数据分析 | 第36-40页 |
| 4.3.3 问卷调查分析的结果 | 第40-41页 |
| 4.3.4 问卷调查结果归类 | 第41-43页 |
| 5 唯品会网络限时特卖模式的改进建议 | 第43-52页 |
| 5.1 范围 | 第43-49页 |
| 5.1.1 战略目标 | 第43-44页 |
| 5.1.2 市场分析 | 第44-49页 |
| 5.1.3 内部分析 | 第49页 |
| 5.1.4 战略角色 | 第49页 |
| 5.2 网站 | 第49-50页 |
| 5.2.1 网站布局 | 第49页 |
| 5.2.2 网站营销内容 | 第49-50页 |
| 5.3 协同 | 第50-51页 |
| 5.3.1 后方整合 | 第50-51页 |
| 5.3.2 第三方整合 | 第51页 |
| 5.4 系统 | 第51-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录1 | 第58-64页 |
