苏州新虹艺品牌战略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 一、选题背景及意义 | 第8-12页 |
| （一）研究背景 | 第8-10页 |
| （二）本文研究的实践意义 | 第10-12页 |
| 二、研究内容与方法 | 第12-14页 |
| （一）研究内容 | 第12-13页 |
| （二）研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第14-19页 |
| 一、相关理论 | 第14-16页 |
| （一）品牌概述 | 第14页 |
| （二）品牌战略管理 | 第14-16页 |
| 二、文献综述 | 第16-19页 |
| 第三章 新虹艺品牌战略现状及问题 | 第19-26页 |
| 一、历程及长远规划 | 第19-20页 |
| 二、现状 | 第20-23页 |
| （一）确定品类 | 第21-22页 |
| （二）选择市场定位 | 第22页 |
| （三）提升品质 | 第22页 |
| （四）进行传播 | 第22-23页 |
| 三、新虹艺品牌战略中存在的问题及原因 | 第23-26页 |
| （一）问题 | 第23-25页 |
| （二）原因 | 第25-26页 |
| 第四章 新虹艺品牌的战略环境分析 | 第26-34页 |
| 一、SW分析 | 第26-27页 |
| （一）优势 | 第26-27页 |
| （二）劣势 | 第27页 |
| 二、OT分析 | 第27-34页 |
| （一）机会 | 第27-29页 |
| （二）威胁 | 第29-34页 |
| 第五章 新虹艺品牌的目标市场调查分析 | 第34-38页 |
| 一、家长调查 | 第34-36页 |
| （一）家长区域选择调查分析 | 第34-35页 |
| （二）家长选择考虑条件分析 | 第35-36页 |
| （三）影响家长决策的因素分析 | 第36页 |
| 二、其他调查 | 第36-37页 |
| （一）少儿学习偏好分析 | 第36-37页 |
| （二）消费者信息获取渠道分析 | 第37页 |
| 三、调查结论 | 第37-38页 |
| 第六章 新虹艺品牌战略的构建及保障措施 | 第38-47页 |
| 一、新建议 | 第38-44页 |
| （一）清晰品牌的战略定位及目标 | 第38-39页 |
| （二）品牌识别系统的建立 | 第39-41页 |
| （三）提升品牌的核心竞争力 | 第41-42页 |
| （四）整合品牌营销传播 | 第42-44页 |
| 二、新虹艺品牌战略实施的保障措施 | 第44-47页 |
| （一）企业文化保障 | 第44-45页 |
| （二）人才储备保障 | 第45页 |
| （三）绩效考核和激励制度保障 | 第45页 |
| （四）管理系统的升级保障 | 第45-47页 |
| 第七章 结论与展望 | 第47-48页 |
| 一、结论 | 第47页 |
| 二、展望 | 第47-48页 |
| 主要参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
