重庆市城南花园房地产开发项目市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 课题研究目的 | 第8页 |
| 1.2 市场营销理论描述 | 第8-11页 |
| 1.2.1 市场营销发展演绎 | 第8-10页 |
| 1.2.2 市场营销导向理论 | 第10-11页 |
| 1.3 房地产市场营销 | 第11-14页 |
| 1.3.1 房地产市场营销 | 第11-12页 |
| 1.3.2 我国房地产市场发展历史、现状和趋势 | 第12-14页 |
| 1.4 本课题研究方法 | 第14-17页 |
| 2 城南花园项目宏观环境研究 | 第17-47页 |
| 2.1 重庆市房地产市场总体研究 | 第17-22页 |
| 2.1.1 重庆市经济发展情况简析 | 第17页 |
| 2.1.2 重庆市房地产市场开发总体概述 | 第17-19页 |
| 2.1.3 重庆市主城各区房地产市场概述 | 第19-22页 |
| 2.2 南岸区房地产市场研究 | 第22-47页 |
| 2.2.1 南岸区房地产市场总体研究 | 第22-26页 |
| 2.2.2 南岸区房地产板块市场研究 | 第26-43页 |
| 2.2.3 南岸区房地产分类市场研究 | 第43-47页 |
| 3 城南花园项目微观环境研究 | 第47-83页 |
| 3.1 城南花园项目基本情况介绍 | 第47-48页 |
| 3.1.1 城南花园项目所在地生活方便状况研究 | 第47-48页 |
| 3.1.2 项目所在地周边居民生活状况研究 | 第48页 |
| 3.2 南岸区房地产需求市场研究 | 第48-70页 |
| 3.2.1 南岸区宏观需求研究 | 第48-50页 |
| 3.2.2 南岸区微观需求研究 | 第50-70页 |
| 3.3 南岸区房地产市场竞争环境研究 | 第70-78页 |
| 3.3.1 宏观市场竞争环境研究 | 第70-73页 |
| 3.3.2 微观竞争个案研究 | 第73-78页 |
| 3.4 小结 | 第78-83页 |
| 3.4.1 波特模型 | 第78-81页 |
| 3.4.2 目标市场研究 | 第81-83页 |
| 4 城南花园项目市场营销战略研究 | 第83-96页 |
| 4.1 营销战略选择 | 第83-86页 |
| 4.1.1 内部条件分析 | 第83-85页 |
| 4.1.2 营销战略:SWOT分析 | 第85-86页 |
| 4.2 项目营销策略制定 | 第86-94页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第86-87页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第87-91页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第91-92页 |
| 4.2.4 行销策略 | 第92-94页 |
| 4.3 营销战略规划 | 第94页 |
| 4.3.1 产品规划 | 第94页 |
| 4.3.2 客户群规划 | 第94页 |
| 4.4 营销战略控制 | 第94-95页 |
| 4.4.1 计划控制 | 第94-95页 |
| 4.4.2 奖惩控制 | 第95页 |
| 4.5 小结 | 第95-96页 |
| 5 结论 | 第96-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
| 参考文献 | 第100-101页 |
