| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 一、国际营销战略悖论：全球化与本土化 | 第7-17页 |
| （一） 国际营销中全球标准化的支持性观点 | 第7-8页 |
| （二） 全球标准化战略的理论基础与前提假设 | 第8-9页 |
| （三） 国际营销中的本土差异化的支持性观点 | 第9-10页 |
| （四） 本土差异化战略的理论基础与前提假设 | 第10-11页 |
| （五） 全球标准化与本土差异化观点的评价 | 第11-17页 |
| 二、国际营销战略的融合：全球本土化 | 第17-22页 |
| （一） 全球化的发展与本土化回归 | 第17-19页 |
| （二） 全球化与本土化的融合生长 | 第19-20页 |
| （三） 全球本土化研究的局限性 | 第20-22页 |
| 三、全球本土化营销战略的选择 | 第22-32页 |
| （一） 全球本土化营销战略的划分 | 第22-24页 |
| （二） 国际营销战略本土化边界界定 | 第24-30页 |
| （三） 全球本土化战略决策模型 | 第30-31页 |
| （四） 全球本土化战略的实施与调整 | 第31-32页 |
| 四、全球本土化战略的个案分析 | 第32-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 后 记 | 第37页 |