| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 相关研究的评述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.3 研究现状的评述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究的主要内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论阐述 | 第18-26页 |
| 2.1 概念的界定与说明 | 第18-19页 |
| 2.1.1 古镇 | 第18页 |
| 2.1.2 古镇旅游 | 第18-19页 |
| 2.2 古镇旅游的相关理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 旅游体验理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2“点一轴系统”理论 | 第20页 |
| 2.2.3 可持续发展理论 | 第20-21页 |
| 2.3 旅游营销的相关理论 | 第21-26页 |
| 2.3.1 4Ps—4Cs—4Rs理论 | 第21-23页 |
| 2.3.2 营销组合理论 | 第23-26页 |
| 第3章 我国古镇旅游营销现状及环境分析——以锦溪为例 | 第26-38页 |
| 3.1 我国古镇旅游概况 | 第26-27页 |
| 3.2 我国古镇旅游营销环境的PEST分析 | 第27-30页 |
| 3.2.1 政治和法律因素 | 第28-29页 |
| 3.2.2 经济因素 | 第29页 |
| 3.2.3 社会和文化因素 | 第29-30页 |
| 3.2.4 技术因素 | 第30页 |
| 3.3 古镇旅游营销现状的调查分析——以锦溪为例 | 第30-38页 |
| 3.3.1 研究设计 | 第30-31页 |
| 3.3.2 游客人口统计特征 | 第31-33页 |
| 3.3.3 游客旅游营销效果 | 第33-35页 |
| 3.3.4 锦溪古镇旅游体验评价 | 第35-38页 |
| 第4章 锦溪古镇旅游营销策略的设计 | 第38-48页 |
| 4.1 锦溪古镇旅游市场选择的STP战略 | 第38-41页 |
| 4.1.1 锦溪古镇旅游市场细分 | 第38-39页 |
| 4.1.2 锦溪古镇旅游目标市场的选择 | 第39-40页 |
| 4.1.3 锦溪古镇旅游市场定位 | 第40-41页 |
| 4.2 锦溪古镇旅游营销组合策略 | 第41-48页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第41-43页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第44-45页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第45-48页 |
| 第5章 锦溪古镇旅游营销策略的保障措施 | 第48-52页 |
| 5.1 加强营销意识，营造体验环境 | 第48-49页 |
| 5.1.1 挖掘古镇内涵,开发体验活动 | 第48-49页 |
| 5.1.2 完善旅游营销服务，提高体验质量 | 第49页 |
| 5.2 全体员工应树立正确的品牌意识 | 第49-50页 |
| 5.2.1 强化全员品牌意识 | 第49页 |
| 5.2.2 加强景区品牌文化建设 | 第49-50页 |
| 5.3 加强营销队伍的激励与约束 | 第50-51页 |
| 5.3.1 提供良好的工作平台 | 第50页 |
| 5.3.2 加强市场营销流程管理 | 第50-51页 |
| 5.4 强化法制管理，营销良好的旅游发展环境 | 第51-52页 |
| 5.4.1 加大资金投入，启动社会投资 | 第51页 |
| 5.4.2 注重古镇保护，营销良好的旅游发展环境 | 第51-52页 |
| 研究结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 锦溪古镇旅游体验质量调查问卷 | 第56-59页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |