| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究创新点 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 论文研究思路和框架 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 大五人格 | 第17-21页 |
| 2.1.1 大五人格理论发展 | 第17-19页 |
| 2.1.2 大五人格理论的维度与测量 | 第19-21页 |
| 2.2 社交网络研究 | 第21-25页 |
| 2.2.1 社交网络基础理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 社交网络分析 | 第22-25页 |
| 2.3 外倾性与社交网络特征相关研究 | 第25-30页 |
| 2.3.1 外倾性对社交网络结构维度的影响研究 | 第25-27页 |
| 2.3.2 外倾性对社交网络关系维度的影响研究 | 第27-30页 |
| 第三章 研究模型与实证设计 | 第30-38页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第30-31页 |
| 3.2 变量定义与研究假设 | 第31-34页 |
| 3.2.1 外倾性与社交网络结构维度 | 第31-32页 |
| 3.2.2 外倾性与社交网络关系维度 | 第32-34页 |
| 3.2.3 社交网络结构维度与社交网络关系维度 | 第34页 |
| 3.3 实证研究设计 | 第34-38页 |
| 3.3.1 问卷设计及变量测量 | 第34-35页 |
| 3.3.2 数据收集 | 第35-36页 |
| 3.3.3 数据分析方法 | 第36-38页 |
| 第四章 数据分析与假设验证 | 第38-52页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第38-41页 |
| 4.1.1 基本信息描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 4.1.2 变量间描述性统计分析 | 第39-41页 |
| 4.2 信度分析 | 第41-42页 |
| 4.3 因子分析 | 第42-45页 |
| 4.3.1 探索性因子分析 | 第42-44页 |
| 4.3.2 验证性因子分析 | 第44-45页 |
| 4.4 效度分析 | 第45-46页 |
| 4.5 回归分析 | 第46-48页 |
| 4.5.1 外倾性对社交网络结构的影响作用分析 | 第46-47页 |
| 4.5.2 外倾性对社交网络关系的影响作用分析 | 第47页 |
| 4.5.3 社交网络结构维度与关系维度的影响研究 | 第47-48页 |
| 4.6 研究结果 | 第48-49页 |
| 4.6.1 外倾性对社交网络结构维度的影响 | 第48页 |
| 4.6.2 外倾性对社交网络关系维度的影响 | 第48-49页 |
| 4.6.3 社交网络结构维度与关系维度的影响研究 | 第49页 |
| 4.7 管理建议 | 第49-52页 |
| 4.7.1 服务价值——分析用户特征,提升品牌忠诚度和推荐意愿 | 第50-51页 |
| 4.7.2 商业价值——深挖用户价值,通过数据变现增加赢利点 | 第51-52页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第52-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 5.2 研究局限 | 第53-54页 |
| 5.3 研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第62页 |