N市烟草公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-9页 |
| 1.1 论文选题的背景 | 第7页 |
| 1.2 论文选题的意义 | 第7页 |
| 1.3 本课题的研究基本思路和研究方法 | 第7-9页 |
| 1.3.1 基本思路 | 第7-8页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 第2章 营销基本理论 | 第9-14页 |
| 2.1 4Ps、4Cs营销理论 | 第9-10页 |
| 2.1.1 4Ps理论 | 第9-10页 |
| 2.1.2 市场营销组合 4Cs | 第10页 |
| 2.2 市场营销策略的制定 | 第10-11页 |
| 2.3 国外烟草公司营销策略研究现状 | 第11-12页 |
| 2.4 国内烟草公司营销策略研究现状 | 第12-14页 |
| 第3章 N市烟草公司营销环境分析 | 第14-24页 |
| 3.1 烟草行业外部环境分析 | 第14-20页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第14-16页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第16页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第16-17页 |
| 3.1.4 市场需求 | 第17-18页 |
| 3.1.5 技术环境 | 第18页 |
| 3.1.6 行业竞争环境分析 | 第18-20页 |
| 3.2 N市烟草公司内部环境分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 营销人力资源分析 | 第20-22页 |
| 3.2.2 N市烟草物流配送中心介绍 | 第22-23页 |
| 3.2.3 卷烟营销信息化水平 | 第23-24页 |
| 第4章 N市烟草公司营销现状及存在问题的分析 | 第24-34页 |
| 4.1 N市烟草公司营销现状 | 第24-27页 |
| 4.1.1 市场销售情况 | 第24页 |
| 4.1.2 品牌培育情况 | 第24-25页 |
| 4.1.3 营销市场现状 | 第25-26页 |
| 4.1.4 产品策略 | 第26页 |
| 4.1.5 零售终端服务 | 第26-27页 |
| 4.1.6 消费终端服务 | 第27页 |
| 4.2 N市烟草公司营销策略问题分析 | 第27-34页 |
| 4.2.1 价格策略不合理 | 第27-29页 |
| 4.2.2 品牌培育策略待提高 | 第29-31页 |
| 4.2.3 营销团队服务质量待提升 | 第31-32页 |
| 4.2.4 卷烟营销策略执行力弱 | 第32-34页 |
| 第5章 N市烟草公司市场营销策略优化 | 第34-45页 |
| 5.1 N市烟草公司营销策略优化目标和方向 | 第34-35页 |
| 5.2 N市烟草公司营销策略优化路径 | 第35-36页 |
| 5.2.1 4Ps策略 | 第35-36页 |
| 5.2.2 零售终端策略 | 第36页 |
| 5.2.3 营销人员管理 | 第36页 |
| 5.3 N市烟草公司营销策略的优化内容 | 第36-45页 |
| 5.3.1 品牌整合和培育 | 第36-38页 |
| 5.3.2 调整价格策略 | 第38-40页 |
| 5.3.3 拓展营销渠道 | 第40页 |
| 5.3.4 建设零售终端 | 第40-42页 |
| 5.3.5 优化宣传和促销策略 | 第42页 |
| 5.3.6 制定营销激励策略 | 第42-44页 |
| 5.3.7 营销人员和零售户培训 | 第44-45页 |
| 第6章 结论与展望 | 第45-46页 |
| 6.1 结论 | 第45页 |
| 6.2 进一步工作的方向 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
