新媒体背景下电视综艺节目营销策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第11-16页 |
| （一） 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1、研究背景 | 第11页 |
| 2、研究意义 | 第11-12页 |
| （二） 文献综述 | 第12-15页 |
| 1、国内研究现状 | 第12-14页 |
| 2、国外研究现状 | 第14-15页 |
| （三） 研究方法 | 第15-16页 |
| 1、文献研究法 | 第15页 |
| 2、案例分析法 | 第15页 |
| 3、定量研究法 | 第15-16页 |
| 二、新媒体与电视综艺节目概述 | 第16-21页 |
| （一） 新媒体的传播特征 | 第16-18页 |
| 1、从单一到交融 | 第16-17页 |
| 2、受众话语权增强 | 第17-18页 |
| 3、内容丰富多彩 | 第18页 |
| （二） 电视综艺节目特征 | 第18-21页 |
| 1、内容丰富 | 第19页 |
| 2、形式多样 | 第19-20页 |
| 3、宾主互动 | 第20-21页 |
| 三、电视综艺节目的盈利模式 | 第21-25页 |
| （一） 节目版权交易 | 第21-22页 |
| 1、播出版权交易 | 第21页 |
| 2、模式版权引进 | 第21-22页 |
| （二）广告收入 | 第22-24页 |
| 1、冠名广告 | 第23页 |
| 2、植入广告 | 第23-24页 |
| （三）节目衍生品 | 第24-25页 |
| 1、物质衍生品 | 第24页 |
| 2、精神衍生品 | 第24-25页 |
| 四、新媒体背景下电视综艺节目市场的变化 | 第25-36页 |
| （一） 产品方面 | 第25-27页 |
| 1、节目类型丰富多样 | 第25-26页 |
| 2、借鉴国外节目模式 | 第26-27页 |
| （二） 受众方面 | 第27-29页 |
| 1、受众范围扩大 | 第27-28页 |
| 2、受众需求日益多变 | 第28-29页 |
| （三）资本方面 | 第29-31页 |
| 1、节目交易市场逐渐成熟 | 第29-30页 |
| 2、深受广告商青睐 | 第30-31页 |
| （四）竞争格局方面 | 第31-36页 |
| 1、四卫视竞争格局 | 第31-34页 |
| 2、遭到网络自制综艺的冲击 | 第34-36页 |
| 五、新媒体背景下综艺节目营销策略 | 第36-47页 |
| （一）产品策略 | 第36-38页 |
| 1、观众与节目融为一体 | 第36-37页 |
| 2、各种元素混搭，产生不同火花 | 第37-38页 |
| （二）价格策略 | 第38-40页 |
| 1、播出渠道多寡定价策略 | 第38-39页 |
| 2、节目打包定价策略 | 第39-40页 |
| （三）渠道策略 | 第40-43页 |
| 1、利用视频网站拓宽销售渠道 | 第40页 |
| 2、对节目视频APP应用市场优化 | 第40-43页 |
| （四）促销策略 | 第43-44页 |
| 1、利用搜索引擎营销进行品牌推广 | 第43页 |
| 2、利用非竞争性战略联盟营销扩大销售范围 | 第43-44页 |
| （五）公关方面 | 第44-46页 |
| 1、利用社交媒体进行病毒性传播 | 第44-45页 |
| 2、利用官方媒体引导舆论 | 第45-46页 |
| （六）政府方面 | 第46-47页 |
| 总结 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
