斯频德冷却塔有限公司战略营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·本文研究的背景 | 第8-9页 |
| ·斯频德冷却塔公司简介 | 第9-10页 |
| ·论文的研究结构及研究路线 | 第10-12页 |
| 2 战略营销研究的理论综述 | 第12-17页 |
| ·战略营销的定义和本质 | 第12-13页 |
| ·战略营销的特点 | 第13-14页 |
| ·战略营销的要素 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-17页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| 3 斯频德公司战略营销环境分析 | 第17-31页 |
| ·斯频德公司的外部环境分析 | 第17-28页 |
| ·一般环境分析 | 第17-21页 |
| ·竞争环境分析 | 第21-26页 |
| ·冷却塔行业分析 | 第26-28页 |
| ·斯频德公司内部环境分析 | 第28-31页 |
| ·公司的竞争优势 | 第28-29页 |
| ·公司的竞争劣势 | 第29-31页 |
| 4 公司的战略营销规划 | 第31-45页 |
| ·公司的SWOT矩阵分析 | 第31-32页 |
| ·公司营销战略的确定 | 第32-33页 |
| ·公司目标市场的选择 | 第33-34页 |
| ·公司的市场定位分析 | 第34-36页 |
| ·公司的营销计划 | 第36-45页 |
| ·产品策略 | 第36-39页 |
| ·价格策略 | 第39-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-43页 |
| ·促销策略 | 第43-45页 |
| 5 斯频德公司战略营销的保障措施 | 第45-50页 |
| ·公司竞争风险的对策 | 第45页 |
| ·企业品牌的塑造 | 第45-47页 |
| ·建立营销信息和调研系统 | 第47-48页 |
| ·强化服务销售意识 | 第48页 |
| ·企业文化的建设 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
