“双11”购物节：营销传播的策略分析
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国内研究 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国外研究 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方案 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 可能的创新 | 第12-14页 |
| 第二章 “双11”购物节的演进过程 | 第14-21页 |
| 2.1 光棍节解读 | 第14-17页 |
| 2.1.1 光棍节的出现 | 第14-15页 |
| 2.1.2 光棍节的文化意义 | 第15-17页 |
| 2.2 光棍节与淘宝商城的结合 | 第17-19页 |
| 2.3 光棍节促销到网络购物狂欢的演变 | 第19-21页 |
| 第三章 巨大的商业成功 | 第21-27页 |
| 3.1 双11的销售业绩 | 第21-22页 |
| 3.2 双11创造了需求 | 第22-27页 |
| 3.2.1 关于“双11”的质疑 | 第22-23页 |
| 3.2.2 数据分析 | 第23-27页 |
| 第四章 成功原因及启示 | 第27-38页 |
| 4.1 成功原因 | 第27-30页 |
| 4.1.1 社会环境分析 | 第27-29页 |
| 4.1.2 淘宝商城自身分析 | 第29-30页 |
| 4.2 启示 | 第30-38页 |
| 4.2.1 网购话题设置 | 第31-32页 |
| 4.2.2 内容、形式与传播途径的历时分析 | 第32-38页 |
| 第五章 讨论与展望 | 第38-44页 |
| 5.1 讨论 | 第38-40页 |
| 5.1.1 “双11模式”能否再造 | 第38-40页 |
| 5.2 展望 | 第40-42页 |
| 5.2.1 支付问题仍待解决 | 第40-41页 |
| 5.2.2 物流问题仍然存在 | 第41页 |
| 5.2.3 信誉与信用问题凸显 | 第41-42页 |
| 5.3 总结 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第46-47页 |
| 后记 | 第47页 |
