消费者感知视角下网络文学IP孵化影视产品购买意愿的影响因素研究
摘要 | 第4-6页 |
Abstract | 第6-7页 |
第1章 绪论 | 第10-16页 |
1.1 研究背景 | 第10-12页 |
1.2 研究现状 | 第12-14页 |
1.3 研究意义 | 第14页 |
1.4 研究方法 | 第14-15页 |
1.5 技术路线 | 第15-16页 |
第2章 文献综述 | 第16-34页 |
2.1 网络文学IP相关理论研究 | 第16-22页 |
2.2 消费者感知维度相关理论研究 | 第22-27页 |
2.3 消费者态度相关理论研究 | 第27-30页 |
2.4 消费者购买意愿相关理论研究 | 第30页 |
2.5 研究框架理论基础 | 第30-34页 |
第3章 研究假设和模型构建 | 第34-44页 |
3.1 研究变量的测量指标 | 第34-38页 |
3.2 假设提出 | 第38-43页 |
3.3 研究模型 | 第43-44页 |
第4章 问卷设计与数据收集 | 第44-50页 |
4.1 变量的定义与测量 | 第44-45页 |
4.2 问卷设计及量表选择 | 第45-46页 |
4.3 问卷前测 | 第46-49页 |
4.4 正式问卷发放 | 第49-50页 |
第5章 数据分析与结果检验 | 第50-64页 |
5.1 样本的描述性统计分析 | 第50-51页 |
5.2 信度分析 | 第51-52页 |
5.3 样本的正态分布检验 | 第52-53页 |
5.4 CFA验证性因子分析 | 第53-57页 |
5.5 结构方程全模型检验 | 第57-59页 |
5.6 中介效应检验 | 第59-62页 |
5.7 主要结论 | 第62-64页 |
第6章 结论分析与展望 | 第64-68页 |
6.1 理论和实践价值 | 第64-65页 |
6.2 管理启示 | 第65-66页 |
6.3 研究创新点 | 第66页 |
6.4 研究局限 | 第66-67页 |
6.5 未来展望 | 第67-68页 |
参考文献 | 第68-71页 |
附录 | 第71-75页 |
致谢 | 第75页 |