| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 1 文献综述 | 第11-28页 |
| 1.1 场认知方式 | 第11-16页 |
| 1.1.1 认知方式与场认知方式的基本概念 | 第11-12页 |
| 1.1.2 场认知方式个体信息加工特点 | 第12-14页 |
| 1.1.3 场认知方式的测量 | 第14-15页 |
| 1.1.4 场认知方式在广告领域中的研究 | 第15-16页 |
| 1.2 性诉求广告 | 第16-25页 |
| 1.2.1 性诉求广告的概念 | 第16-17页 |
| 1.2.2 性诉求广告的分类形式 | 第17-18页 |
| 1.2.3 性诉求广告效果影响因素的相关研究 | 第18-23页 |
| 1.2.4 眼动技术在广告心理效果测量中的运用 | 第23-25页 |
| 1.3 导向性 | 第25-28页 |
| 1.3.1 导向性基本概念 | 第25-26页 |
| 1.3.2 平面广告导向性相关研究 | 第26-28页 |
| 2 问题提出与研究意义 | 第28-31页 |
| 2.1 问题提出 | 第28-30页 |
| 2.1.1 以往研究的不足 | 第28-29页 |
| 2.1.2 研究思路 | 第29-30页 |
| 2.2 研究意义 | 第30-31页 |
| 2.2.1 理论意义 | 第30页 |
| 2.2.2 实践意义 | 第30-31页 |
| 3 预实验 | 第31-34页 |
| 3.1 预实验一：不同场认知方式被试的确定 | 第31页 |
| 3.1.1 实验目的 | 第31页 |
| 3.1.2 实验材料 | 第31页 |
| 3.1.3 实验被试 | 第31页 |
| 3.1.4 实验结果 | 第31页 |
| 3.2 预实验二：正式实验中广告图片的确定 | 第31-34页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第31-32页 |
| 3.2.2 实验被试 | 第32页 |
| 3.2.3 实验程序 | 第32-34页 |
| 4 研究一：场认知方式、广告类型对广告心理效果的影响 | 第34-45页 |
| 4.1 研究目的 | 第34页 |
| 4.2 研究假设 | 第34页 |
| 4.3 研究方法 | 第34-35页 |
| 4.3.1 实验被试 | 第34页 |
| 4.3.2 实验仪器和实验材料 | 第34-35页 |
| 4.3.3 实验设计 | 第35页 |
| 4.4 实验程序 | 第35-36页 |
| 4.5 数据分析 | 第36-44页 |
| 4.5.1 眼动数据分析 | 第36-43页 |
| 4.5.2 广告认知评价分析 | 第43-44页 |
| 4.6 实验结果 | 第44-45页 |
| 5 研究二：场认知方式、导向性对性感广告眼动特征的影响 | 第45-51页 |
| 5.1 研究目的 | 第45页 |
| 5.2 研究假设 | 第45页 |
| 5.3 研究方法 | 第45-46页 |
| 5.3.1 实验被试 | 第45页 |
| 5.3.2 实验仪器和实验材料 | 第45页 |
| 5.3.3 实验设计 | 第45-46页 |
| 5.4 实验程序 | 第46页 |
| 5.5 数据分析 | 第46-50页 |
| 5.5.1 目标产品搜索路径时长 | 第46-48页 |
| 5.5.2 目标产品注视率 | 第48-50页 |
| 5.6 实验结果 | 第50-51页 |
| 6 讨论分析 | 第51-54页 |
| 6.1 性感广告比非性感广告更吸引被试，提升目标产品信息搜索效率 | 第51页 |
| 6.2 非性感广告的广告态度和购买倾向好于性感广告 | 第51-52页 |
| 6.3 场认知方式对不同性诉求广告的心理效果影响不同 | 第52页 |
| 6.4 导向性可以显著提升场依存者对目标产品的浏览效率，增强广告效果 | 第52-54页 |
| 7 总结 | 第54-55页 |
| 7.1 研究创新之处 | 第54页 |
| 7.2 研究不足和展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-64页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |
