微信用户持续使用意愿影响因素的研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状评述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 社交媒体用户行为国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 持续使用行为的国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 微信用户使用行为的研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.4 研究现状述评 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 理论基础及模型构建 | 第18-27页 |
| 2.1 期望确认理论 | 第18-20页 |
| 2.1.1 期望确认理论的发展 | 第18-19页 |
| 2.1.2 期望确认理论的缺陷 | 第19-20页 |
| 2.2 PPM模型 | 第20-21页 |
| 2.2.1 推拉理论 | 第20页 |
| 2.2.2 PPM模型 | 第20-21页 |
| 2.3 研究模型 | 第21页 |
| 2.4 研究假设 | 第21-25页 |
| 2.5 变量的定义 | 第25-26页 |
| 2.6 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 研究方法与设计 | 第27-42页 |
| 3.1 变量的测量 | 第27-28页 |
| 3.2 问卷设计和发放 | 第28页 |
| 3.3 数据分析和处理方法 | 第28-29页 |
| 3.4 样本描述性统计分析 | 第29-33页 |
| 3.4.1 调查对象分析 | 第29-30页 |
| 3.4.2 样本微信使用情况统计 | 第30-32页 |
| 3.4.3 变量的描述性分析 | 第32-33页 |
| 3.5 量表的信度和效度检验 | 第33-37页 |
| 3.5.1 信度检验 | 第33-35页 |
| 3.5.2 效度检验 | 第35-37页 |
| 3.6 相关分析 | 第37-39页 |
| 3.7 模型拟合分析与假设检验 | 第39-41页 |
| 3.7.1 模型拟合分析 | 第39-40页 |
| 3.7.2 研究假设检验 | 第40-41页 |
| 3.8 本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 研究结果讨论与展望 | 第42-48页 |
| 4.1 研究结果讨论 | 第42-43页 |
| 4.2 补充探讨转换成本的调节作用 | 第43-44页 |
| 4.3 研究启示 | 第44-45页 |
| 4.4 研究局限和展望 | 第45-46页 |
| 4.4.1 研究局限 | 第45-46页 |
| 4.4.2 未来研究展望 | 第46页 |
| 4.5 本章小结 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
