国内网络游戏植入式广告传播研究--基于“梦幻西游”与“模拟人生”的对比分析

摘要	第4-5页
Abstract	第5-6页
1. 绪论	第9-21页
1.1 研究背景与意义	第9-12页
1.2 国内外研究概况	第12-19页
1.3 研究方法与思路	第19-20页
1.4 研究创新点	第20-21页
2. 网络游戏植入式广告的基本概述	第21-30页
2.1 网络游戏植入式广告的定义	第21-22页
2.2 网络游戏植入式广告的特征	第22-24页
2.3 网络游戏植入式广告的分类	第24-28页
2.4 网络游戏植入式广告的5W传播模式	第28-29页
2.5 本章小结	第29-30页
3. “梦幻西游”与“模拟人生”对比分析	第30-56页
3.1 “梦幻西游”与“模拟人生”游戏简述	第30-32页
3.2 传者分析——网络游戏厂商	第32-36页
3.3 载体分析——网络游戏平台	第36-41页
3.4 内容分析——产品和品牌信息	第41-45页
3.5 受众分析——网络游戏玩家	第45-50页
3.6 效果分析——植入广告效果	第50-55页
3.7 本章小结	第55-56页
4. 国内网络游戏植入式广告现存问题的成因	第56-60页
4.1 缺乏系统的游戏产品规划	第56-57页
4.2 定位模糊,用户体验较差	第57-58页
4.3 外部监测和引导方式相对缺乏	第58页
4.4 载体单调,缺少深度互动	第58-59页
4.5 异业合作缺乏广度和深度	第59页
4.6 本章小结	第59-60页
5. 网络游戏植入式广告传播策略与建议	第60-68页
5.1 传播主体：以用户为中心,明确产品定位	第60-61页
5.2 渠道策略：整合媒介工具,重视社区运营	第61-63页
5.3 内容策略：创意植入,突出产品诉求	第63-65页
5.4 受众策略：互动体验,提升用户留存	第65-66页
5.5 效果导向：建立数据库,实现精准广告投放	第66-67页
5.6 本章小结	第67-68页
6. 结语	第68-69页
致谢	第69-70页
参考文献	第70-74页