W公司的护肤品品牌定位研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| CONTENT | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·理论意义 | 第15页 |
| ·现实意义 | 第15页 |
| ·研究目标及内容 | 第15-16页 |
| ·研究目标 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法及思路 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-34页 |
| ·消费者行为相关理论 | 第19-23页 |
| ·消费者行为学的发展 | 第19-20页 |
| ·消费者行为模式 | 第20-21页 |
| ·消费者决策模型 | 第21-23页 |
| ·消费者行为理论的研究评述 | 第23页 |
| ·市场细分相关理论 | 第23-26页 |
| ·市场细分理论的产生和发展 | 第23-24页 |
| ·市场细分理论的流派 | 第24页 |
| ·市场细分依据 | 第24-26页 |
| ·市场细分理论的研究评述 | 第26页 |
| ·市场定位相关理论 | 第26-29页 |
| ·市场定位的产生 | 第26-27页 |
| ·市场定位理论 | 第27-29页 |
| ·市场定位理论的研究评述 | 第29页 |
| ·品牌形象相关理论 | 第29-33页 |
| ·品牌形象概念的产生 | 第29-30页 |
| ·品牌形象理论的发展 | 第30页 |
| ·品牌形象的测量模型 | 第30-33页 |
| ·品牌形象理论的研究评述 | 第33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 中国护肤品行业的发展历程、现状及趋势 | 第34-41页 |
| ·中国护肤品行业的发展历程 | 第34-35页 |
| ·中国护肤品行业的现状 | 第35-38页 |
| ·中国护肤品行业的发展趋势 | 第38-39页 |
| ·对于品牌定位的意义 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 消费者调查及市场细分 | 第41-56页 |
| ·调查方案的设计与分析 | 第41-53页 |
| ·调查方案的设计 | 第41-42页 |
| ·调研结果的分析 | 第42-53页 |
| ·市场细分 | 第53-55页 |
| ·细分市场 | 第53-54页 |
| ·细分市场的特征 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 W公司的护肤品品牌定位 | 第56-68页 |
| ·选择目标市场 | 第56页 |
| ·竞争对手的品牌定位分析 | 第56-65页 |
| ·欧莱雅的品牌定位 | 第57-59页 |
| ·玉兰油的品牌定位 | 第59-61页 |
| ·欧珀莱的品牌定位 | 第61-63页 |
| ·佰草集的品牌定位 | 第63-65页 |
| ·W公司的护肤品品牌定位 | 第65-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 第六章 W公司的护肤品的营销策略 | 第68-76页 |
| ·W公司的护肤品的品牌形象建设 | 第68-70页 |
| ·消费者的品牌态度 | 第68页 |
| ·W公司的护肤品品牌形象构建 | 第68-70页 |
| ·产品的促销 | 第70-71页 |
| ·渠道开发 | 第71-72页 |
| ·培养顾客忠诚度 | 第72-73页 |
| ·提升知名度 | 第73-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 结论 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 附录 | 第84-87页 |
