| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第10-23页 |
| 第一章 国货老品牌回归现象的产生及发展现状 | 第23-39页 |
| 第一节 国货老品牌回归现象的产生及诱因 | 第23-28页 |
| 一、国货老品牌回归现象的出现 | 第24-25页 |
| 二、国货老品牌回归现象的诱因 | 第25-28页 |
| 第二节 国货老品牌的发展现状 | 第28-35页 |
| 一、“国货”的由来 | 第28-29页 |
| 二、国货老品牌延时存在的特点 | 第29-32页 |
| 三、国货老品牌的现状和创新性发展 | 第32-35页 |
| 第三节 中外老品牌的发展对比 | 第35-39页 |
| 一、国外老品牌的长盛不衰 | 第36-37页 |
| 二、国内国货老品牌的没落和回归 | 第37-39页 |
| 第二章 国货老品牌回归现象所呈现的受众消费心理 | 第39-49页 |
| 第一节 国货老品牌传达受众时新的消费心理 | 第39-43页 |
| 一、国货老品牌带给受众差异化消费心理 | 第40-41页 |
| 二、国货老品牌带给受众低碳消费心理 | 第41-42页 |
| 三、国货老品牌带给受众求新消费心理 | 第42-43页 |
| 第二节 国货老品牌回归现象的受众认同心理 | 第43-49页 |
| 一、国货老品牌寄予受众身份认同感 | 第44-46页 |
| 二、国货老品牌强化民族文化认同感 | 第46-49页 |
| 第三章 国货老品牌回归现象折射出受众的怀旧意识 | 第49-59页 |
| 第一节 怀旧意识驱动下的国货老品牌回归 | 第49-52页 |
| 一、国货老品牌的投射受众怀旧审美意识 | 第50页 |
| 二、国货老品牌的怀旧审美与现代消费 | 第50-52页 |
| 第二节 国货老品牌回归与受众怀旧意识的“对流” | 第52-59页 |
| 一、国货老品牌带给受众全新的怀旧体验 | 第53-56页 |
| 二、传统与现代文化的融合——国货老品牌“双妹”走向世界 | 第56-59页 |
| 第四章 国货老品牌回归现象与受众后现代消费心理的耦合 | 第59-71页 |
| 第一节 国货老品牌后现代消费文化的特征及其消费形态 | 第59-65页 |
| 一、国货老品牌回归的后现代消费文化的特征 | 第60-62页 |
| 二、国货老品牌回归现象的后现代消费形态 | 第62-65页 |
| 第二节 后现代消费心理对国货老品牌回归现象的影响 | 第65-71页 |
| 一、国货老品牌的人文关怀和价值构建 | 第65-67页 |
| 二、国货老品牌的符号化特征和消极影响 | 第67-69页 |
| 三、对国货老品牌延续和再生的思考 | 第69-71页 |
| 结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 附录 | 第81-82页 |
