烟台丽景海湾酒店网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 互联网成为营销新阵地 | 第12页 |
| 1.1.2 酒店业的发展需要网络营销 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 国内外酒店行业网络营销经验借鉴 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的内容与框架 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第19-25页 |
| 2.1 传统营销理论概述 | 第19-20页 |
| 2.2 互联网相关理论 | 第20-21页 |
| 2.2.1 互联网的概念与应用 | 第20页 |
| 2.2.2 移动互联网相关理论 | 第20-21页 |
| 2.3 网络营销理论 | 第21-23页 |
| 2.3.1 网络营销概念及特点 | 第22-23页 |
| 2.3.2 网络营销产生的理论基础 | 第23页 |
| 2.4 网络营销与传统营销的比较 | 第23-25页 |
| 2.4.1 网络营销与传统营销的联系 | 第24页 |
| 2.4.2 网络营销与传统营销的区别 | 第24-25页 |
| 第3章 烟台丽景海湾酒店内部环境分析 | 第25-31页 |
| 3.1 烟台丽景海湾酒店现状介绍 | 第25-27页 |
| 3.1.1 烟台丽景海湾酒店基本情况 | 第25页 |
| 3.1.2 营销现状 | 第25-26页 |
| 3.1.3 员工激励手段 | 第26-27页 |
| 3.2 烟台丽景海湾酒店内部环境SWOT分析 | 第27-31页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第28页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第29页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第29-30页 |
| 3.2.5 SWOT分析启示 | 第30-31页 |
| 第4章 烟台丽景海湾酒店外部环境分析 | 第31-41页 |
| 4.1 外部一般环境分析 | 第31-32页 |
| 4.1.1 政治因素 | 第31页 |
| 4.1.2 经济因素 | 第31-32页 |
| 4.1.3 社会文化因素 | 第32页 |
| 4.1.4 技术因素 | 第32页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第32-37页 |
| 4.2.1 酒店行业发展概况 | 第32-33页 |
| 4.2.2 我国酒店业网络营销发展现状 | 第33-35页 |
| 4.2.3 我国酒店业网络营销发展中存在的问题 | 第35页 |
| 4.2.4 烟台酒店业发展现状 | 第35-37页 |
| 4.3 主要竞争对手分析 | 第37-41页 |
| 4.3.1 竞争对手选择 | 第37页 |
| 4.3.2 烟台百纳瑞汀酒店情况分析 | 第37-39页 |
| 4.3.3 烟台中心大酒店情况分析 | 第39-41页 |
| 第5章 烟台丽景海湾酒店网络营销策略设计 | 第41-54页 |
| 5.1 烟台丽景海湾酒店网络营销平台建设策略设计 | 第41-48页 |
| 5.1.1 烟台丽景海湾酒店独立网站平台建设策略 | 第41-46页 |
| 5.1.2 其他网络平台营销策略 | 第46-48页 |
| 5.2 烟台丽景海湾酒店网络营销渠道策略设计 | 第48-51页 |
| 5.2.1 烟台丽景海湾酒店网络直接销售渠道策略 | 第48-49页 |
| 5.2.2 烟台丽景海湾酒店网络间接销售渠道策略 | 第49-51页 |
| 5.3 烟台丽景海湾酒店网络营销品牌策略设计 | 第51-54页 |
| 5.3.1 创建网络品牌应注意的问题 | 第51-52页 |
| 5.3.2 烟台丽景海湾酒店网络品牌策略 | 第52-54页 |
| 第6章 烟台丽景海湾酒店网络营销具体实施措施 | 第54-68页 |
| 6.1 搜索引擎营销 | 第54-58页 |
| 6.2 许可e_mail营销 | 第58-60页 |
| 6.3 即时信息营销 | 第60-62页 |
| 6.4 自媒体营销 | 第62-68页 |
| 6.4.1 qq空间营销 | 第63-65页 |
| 6.4.2 微信营销 | 第65-66页 |
| 6.4.3 微博营销 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
