沈阳商贸饭店文化营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| ·选题的背景与意义 | 第9-12页 |
| ·选题的背景 | 第9-11页 |
| ·选题的意义 | 第11-12页 |
| ·研究的内容与方法 | 第12-14页 |
| ·研究的内容 | 第12-13页 |
| ·研究的方法 | 第13-14页 |
| ·相关文献研究 | 第14-18页 |
| ·国外相关研究 | 第14-16页 |
| ·国内相关研究 | 第16-18页 |
| ·研究的思路及框架 | 第18-20页 |
| 第2章 文化营销的理论研究 | 第20-32页 |
| ·文化营销的内涵 | 第20-22页 |
| ·文化 | 第20页 |
| ·企业文化 | 第20-21页 |
| ·文化营销 | 第21-22页 |
| ·文化营销的特征 | 第22-26页 |
| ·文化的特征 | 第22页 |
| ·企业文化的特征 | 第22-25页 |
| ·文化营销的特征 | 第25-26页 |
| ·文化营销的意义 | 第26-30页 |
| ·文化营销的运作 | 第30-32页 |
| 第3章 沈阳商贸饭店现有营销战略分析 | 第32-50页 |
| ·我国酒店业与国外酒店业发展历程研究 | 第32-39页 |
| ·我国酒店业的发展历程 | 第32-38页 |
| ·国外酒店业的发展历程 | 第38-39页 |
| ·沈阳商贸饭店组织结构与企业文化透析 | 第39-42页 |
| ·沈阳商贸饭店的组织结构 | 第39-41页 |
| ·沈阳商贸饭店的企业文化 | 第41-42页 |
| ·沈阳商贸饭店现有营销战略 | 第42-46页 |
| ·品牌营销 | 第43-44页 |
| ·联盟营销 | 第44页 |
| ·关系营销 | 第44-46页 |
| ·沈阳商贸饭店营销战略中存在的问题 | 第46-50页 |
| ·文化建设盲目 | 第46-47页 |
| ·品牌影响不广 | 第47-48页 |
| ·营销手段单一 | 第48-50页 |
| 第4章 沈阳商贸饭店文化营销战略的目标与原则 | 第50-57页 |
| ·沈阳商贸饭店文化营销战略的环境分析 | 第50-53页 |
| ·政治环境 | 第50-51页 |
| ·经济环境 | 第51-52页 |
| ·行业环境 | 第52-53页 |
| ·沈阳商贸饭店文化营销战略的总体目标 | 第53页 |
| ·沈阳商贸饭店文化营销战略的构建原则 | 第53-55页 |
| ·目标原则 | 第53-54页 |
| ·共识原则 | 第54页 |
| ·统一原则 | 第54页 |
| ·高效原则 | 第54-55页 |
| ·顾客原则 | 第55页 |
| ·沈阳商贸饭店文化营销战略的影响因素 | 第55-57页 |
| 第5章 沈阳商贸饭店文化营销战略的实施 | 第57-65页 |
| ·沈阳商贸饭店分层文化营销战略 | 第57-60页 |
| ·建筑文化营销 | 第57-58页 |
| ·环境文化营销 | 第58-59页 |
| ·服饰文化营销 | 第59页 |
| ·制度文化营销 | 第59页 |
| ·精神文化营销 | 第59-60页 |
| ·道德文化营销 | 第60页 |
| ·沈阳商贸饭店文化营销策略 | 第60-65页 |
| ·定位的文化策略 | 第60-61页 |
| ·产品的文化策略 | 第61-62页 |
| ·促销的文化策略 | 第62-63页 |
| ·分销的文化策略 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
