社会学视角下的微信营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.2 研究框架 | 第7-8页 |
| 1.3 研究内容与主要方法 | 第8-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第10-14页 |
| 2.1 国内外基于微信的有关研究 | 第10-12页 |
| 2.1.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 2.1.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 2.2 基于微信网络社交关系有关研究 | 第12页 |
| 2.3 基于微信营销的有关研究 | 第12-14页 |
| 第3章 网络社交文化与微信营销发展 | 第14-17页 |
| 3.1 微信的主要发展背景 | 第14-15页 |
| 3.2 网络社交文化 | 第15-16页 |
| 3.3 微信营销的发展 | 第16-17页 |
| 第4章 微信使用与实证调查研究 | 第17-24页 |
| 4.1 实证调查与分析 | 第17-18页 |
| 4.1.1 实证调查方法 | 第17页 |
| 4.1.2 调查样本特征分析 | 第17-18页 |
| 4.2 数据分析 | 第18-24页 |
| 4.2.1 社交工具选择及其功能分析 | 第18-19页 |
| 4.2.2 微信使用频次及其网络占比时间分析 | 第19页 |
| 4.2.3 微信社交圈组成及交往习惯分析 | 第19-20页 |
| 4.2.4 微信用户对微信营销持有态度分析 | 第20-24页 |
| 第5章 微信营销发展的现状 | 第24-30页 |
| 5.1 微信熟人社区社交文化 | 第24-26页 |
| 5.1.1 微信“熟人社区”的发展 | 第24-25页 |
| 5.1.2 社区中个人角色形象的建立 | 第25-26页 |
| 5.2 微信平台中社交文化理论中强关系的表现 | 第26-29页 |
| 5.2.1 社交关系中的强关系概念 | 第26-27页 |
| 5.2.2 微信中的强关系 | 第27-29页 |
| 5.3 人际情感交流提升 | 第29-30页 |
| 5.3.1 基于现实社交关系更为密切 | 第29页 |
| 5.3.2 微信社交文化对人际往来的负面影响 | 第29-30页 |
| 第6章 微信营销存在的问题及对策 | 第30-35页 |
| 6.1 微信营销的虚拟性 | 第30页 |
| 6.2 微信营销中的熟人社群关系 | 第30-32页 |
| 6.3 微信营销存在的风险 | 第32-33页 |
| 6.4 微信营销风险对策 | 第33-35页 |
| 6.4.1 应用公众平台强化营销服务 | 第33页 |
| 6.4.2 强调与微信用户建立平等的情感营销关系 | 第33页 |
| 6.4.3 提升朋友圈营销的创意程度 | 第33-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38-40页 |
| 作者简介 | 第40页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第40页 |
