| ACKNOWLEDGEMENTS | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| LIST OF ABBREVIATIONS | 第7-16页 |
| Chapter 1 Introduction | 第16-20页 |
| 1.1 Background and Significance | 第16-17页 |
| 1.2 Research Methods | 第17-20页 |
| 1.2.1 Case Analysis | 第17页 |
| 1.2.2 Expert Interviewing and Counseling | 第17页 |
| 1.2.3 Research Process | 第17-20页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第20-30页 |
| 2.1 Marketing Strategy Theory | 第20-25页 |
| 2.1.1 Market Segmentation and Target Market Selection | 第20-23页 |
| 2.1.2 Strategy of Marketing Mix | 第23-25页 |
| 2.2 Service Marketing Theory | 第25-27页 |
| 2.2.1 Features of Services | 第25-26页 |
| 2.2.2 Service Marketing Strategy | 第26-27页 |
| 2.3 Airport Marketing Strategies | 第27-30页 |
| 2.3.1 Service Features of Airports | 第27-28页 |
| 2.3.2 Establishment of Airport Marketing Strategy | 第28-30页 |
| Chapter 3 Case Description | 第30-34页 |
| 3.1 About Baiyun Airport | 第30-32页 |
| 3.1.1 Company Profile | 第30-31页 |
| 3.1.2 Marketing Pattern | 第31-32页 |
| 3.2 The Main Problems of Baiyun Airport in Marketing | 第32-34页 |
| 3.2.1 The growing competition in the airport industry | 第32页 |
| 3.2.2 The organizational structure should be further perfected | 第32页 |
| 3.2.3 Products are short of innovation | 第32-33页 |
| 3.2.4 The development limited by the resource bottleneck | 第33-34页 |
| Chapter 4 Case Analysis | 第34-70页 |
| 4.1 Analysis of Baiyun Airport’s Competition Environment | 第34-54页 |
| 4.1.1 Analysis of Market Environment | 第34-36页 |
| 4.1.2 Analysis of Competitors | 第36-39页 |
| 4.1.3 SWOT Analysis | 第39-54页 |
| 4.2 Analysis of Target Customer Demand | 第54-56页 |
| 4.2.1 Characteristics of Industrial Target Customer Demand | 第54-55页 |
| 4.2.2 Marketing Strategy to Meet Customer Demand | 第55-56页 |
| 4.3 Recommendations for Improving Marketing Strategies | 第56-70页 |
| 4.3.1 Target Market Selection | 第56页 |
| 4.3.2 Market Positioning | 第56-57页 |
| 4.3.3 Marketing Mix Strategy | 第57-70页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第70-71页 |
| Chapter 6 Implication | 第71-72页 |
| REFERENCE | 第72-74页 |
