| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外文献研究综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 商业银行信贷业务营销现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 商业银行信贷业务营销策略研究 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究评述 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法和内容 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14-17页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第17-21页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 市场营销的含义 | 第17页 |
| 2.1.2 STP营销理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 营销策略理论 | 第18-19页 |
| 2.2 商业银行信贷业务营销理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 信贷业务基本理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 农村商业银行信贷业务营销 | 第20-21页 |
| 第三章 SDNC商业银行信贷业务营销外部环境分析 | 第21-29页 |
| 3.1 SDNC商业银行信贷业务营销宏观环境分析 | 第21-23页 |
| 3.1.1 政治因素 | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济因素 | 第22页 |
| 3.1.3 社会文化因素 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术因素 | 第23页 |
| 3.2 SDNC商业银行信贷业务营销竞争环境分析 | 第23-26页 |
| 3.3 SDNC商业银行信贷业务营销外部环境评价 | 第26-29页 |
| 3.3.1 SDNC商业银行信贷业务营销面临的机遇和威胁 | 第26页 |
| 3.3.2 SDNC商业银行信贷业务营销外部环境评价模型构建 | 第26-27页 |
| 3.3.3 SDNC商业银行信贷业务营销外部环境评价 | 第27-29页 |
| 第四章 SDNC商业银行信贷业务营销内部环境分析 | 第29-35页 |
| 4.1 SDNC商业银行信贷业务营销现状分析 | 第29-32页 |
| 4.1.1 SDNC商业银行简介 | 第29页 |
| 4.1.2 SDNC商业银行信贷业务营销优势 | 第29-30页 |
| 4.1.3 SDNC商业银行信贷业务营销劣势 | 第30-32页 |
| 4.2 SDNC商业银行信贷业务营销内部环境评价 | 第32-34页 |
| 4.2.1 商业银行信贷业务营销的优势和劣势 | 第32页 |
| 4.2.2 SDNC商业银行信贷业务营销模型构建和评价 | 第32-34页 |
| 4.3 SDNC商业银行信贷业务内部评价结果分析 | 第34-35页 |
| 第五章 SDNC商业银行信贷业务营销策略改进 | 第35-44页 |
| 5.1 SDNC商业银行信贷业务营销市场定位 | 第35-37页 |
| 5.1.1 市场细分分析 | 第35页 |
| 5.1.2 目标市场分析 | 第35-36页 |
| 5.1.3 市场定位分析 | 第36-37页 |
| 5.2 SDNC商业银行信贷业务产品策略改进 | 第37-40页 |
| 5.2.1 现有的信贷业务产品 | 第37页 |
| 5.2.2 产品策略改进分析 | 第37-38页 |
| 5.2.3 产品创新策略改进分析 | 第38-40页 |
| 5.3 SDNC商业银行信贷业务价格策略改进 | 第40-41页 |
| 5.3.1 现有的信贷业务定价 | 第40-41页 |
| 5.3.2 信贷业务定价策略改进 | 第41页 |
| 5.4 SDNC商业银行信贷业务渠道策略 | 第41-42页 |
| 5.4.1 信贷业务渠道现状 | 第41-42页 |
| 5.4.2 渠道策略改进分析 | 第42页 |
| 5.5 SDNC商业银行信贷业务促销策略改进 | 第42-44页 |
| 第六章 SDNC商业银行信贷业务营销策略实施保障 | 第44-50页 |
| 6.1 信贷业务组织结构调整 | 第44-45页 |
| 6.2 信贷业务管理体系创新 | 第45-47页 |
| 6.2.1 信贷业务创新研发设计 | 第45-46页 |
| 6.2.2 信贷审批流程改进 | 第46-47页 |
| 6.3 完善客户关系管理体系 | 第47-48页 |
| 6.4 信贷业务营销过程中的风险控制 | 第48-50页 |
| 第七章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 7.1 结论 | 第50页 |
| 7.2 展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
